5 octubre 2010 – Gabriel Catalano®

“Las agencias de medios juegan un papel clave”

En un escenario de futuro, las agencias de medios seguirán siendo imprescindibles para la planificación de la comunicación empresarial. Es, por lo tanto, improbable que las tareas tradicionalmente desempeñadas por las agencias de medios terminen siendo asumidas por departamentos internos creados ad hoc por las empresas. Así lo asegura en una entrevista concedida a Absatzwirtschaft Werner Bitz, presidente de la Organización Alemana de Agencias de Medios OMG.

Bitz se refiere en primer lugar a la insólita campaña publicitaria lanzada recientemente por la OMG con el objetivo de limpiar la maltrecha imagen de las agencias de medios en Alemania. “Con nuestra campaña queremos poner de relieve las principales prestaciones de las agencias de medios. Y es que los medios, con motivo de la creciente digitalización, se han convertido en plataformas extremadamente polifacéticas”, explica el presidente de la OMG. Sin embargo, no todo el mundo es consciente de que las agencias de medios son también cada vez más versátiles y que deben asumir hoy por hoy toda una pluralidad de tareas, añade.

http://www.marketingdirecto.com

En un escenario de futuro, las agencias de medios seguirán siendo imprescindibles para la planificación de la comunicación empresarial. Es, por lo tanto, improbable que las tareas tradicionalmente desempeñadas por las agencias de medios terminen siendo asumidas por departamentos internos creados ad hoc por las empresas. Así lo asegura en una entrevista concedida a Absatzwirtschaft Werner Bitz, presidente de la Organización Alemana de Agencias de Medios OMG.

Bitz se refiere en primer lugar a la insólita campaña publicitaria lanzada recientemente por la OMG con el objetivo de limpiar la maltrecha imagen de las agencias de medios en Alemania. “Con nuestra campaña queremos poner de relieve las principales prestaciones de las agencias de medios. Y es que los medios, con motivo de la creciente digitalización, se han convertido en plataformas extremadamente polifacéticas”, explica el presidente de la OMG. Sin embargo, no todo el mundo es consciente de que las agencias de medios son también cada vez más versátiles y que deben asumir hoy por hoy toda una pluralidad de tareas, añade. Continuar leyendo «“Las agencias de medios juegan un papel clave”»

Los peligros que esconden Facebook, Twitter, Google y Apple para las empresas

Una dirección web fácil de recordar es uno de los factores de éxito más importantes de un negocio online. Sin embargo, desde hace un tiempo se observa una tendencia alarmante. En la publicidad, el dominio está pasando a un segundo plano. Su antaño papel estrella lo están desempeñando las direcciones de Facebook y Twitter, las aplicaciones para el iPhone –si las hay– y las instrucciones para encontrar a la empresa en Google.

En un artículo para T3N, Michael Schumacher reconoce que su propia empresa, Sedo, tampoco es ajena a esta tendencia. Para promocionarla, ya no se utiliza la dirección web de la compañía (Sedo.com), sino la de las cuentas corporativas en Twitter y Facebook. Además, con la palabra clave “Sedo”, se inserta publicidad en Google, Yahoo! y Bing. A ello hay que añadir que Sedo inaugurará en breve su propia aplicación para el iPhone. Como otras muchas empresas, Sedo ha decidido apostar fuerte por estos nuevos canales de promoción.

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Una dirección web fácil de recordar es uno de los factores de éxito más importantes de un negocio online. Sin embargo, desde hace un tiempo se observa una tendencia alarmante. En la publicidad, el dominio está pasando a un segundo plano. Su antaño papel estrella lo están desempeñando las direcciones de Facebook y Twitter, las aplicaciones para el iPhone –si las hay– y las instrucciones para encontrar a la empresa en Google.

En un artículo para T3N, Michael Schumacher reconoce que su propia empresa, Sedo, tampoco es ajena a esta tendencia. Para promocionarla, ya no se utiliza la dirección web de la compañía (Sedo.com), sino la de las cuentas corporativas en Twitter y Facebook. Además, con la palabra clave “Sedo”, se inserta publicidad en Google, Yahoo! y Bing. A ello hay que añadir que Sedo inaugurará en breve su propia aplicación para el iPhone. Como otras muchas empresas, Sedo ha decidido apostar fuerte por estos nuevos canales de promoción. Continuar leyendo «Los peligros que esconden Facebook, Twitter, Google y Apple para las empresas»

9 Ways To Build A Twitter Community With Substance

I get asked all the time how I “got all my followers”. I didn’t set out to amass a pile of people, but I set out to build a diverse, active network. In that sense, my secrets are these:

* I did all the stuff above. Some I realized I was doing later.
* I’ve never in my life asked for a follow unless I wanted to DM someone and couldn’t. I’ve NEVER begged for followers to reach some kind of “milestone”. It doesn’t matter.
* I converse a lot, and I make it a point to be as responsive as I can. Look at my Twitter page, and you’ll see that the vast majority of my posts are replies to other people.
* I share my own posts about twice a day if I think they’re worth it. I share bunches of stuff from other people that I find interesting, informative, funny. But I’m not a link feed, either.
* I’ve been doing this for over two and a half years, nearly every day. I’m present. I participate.
* I try to be conversational, responsive, engaged, and polite. The same way I’d want people to be with me.
* I started with zero followers, too.

That’s just my method. It seems so simple and obvious to me, but maybe it’s not.

by Amber Naslund
http://www.brasstackthinking.com/2010/09/9-ways-to-build-a-twitter-community-with-substance/

Ah, Twitter. I keep seeing all these people saying “Yay! 1,000 followers!”. And then I get sad, because I think they’re really missing the point. Connecting with people is great, but don’t you want to connect with people who will enrich your experience overall?

Everyone uses Twitter differently and I get that. But I know what’s worked for me. Much of it hasn’t been deliberate or engineered, it’s just what makes natural sense to me. But in case there’s a tip or two in here, I agreed to post about my thoughts on building community on Twitter. Here’s my take.

1. Start With Twitter Search.

2. Tweet, even if no one’s watching

3. Look at other people’s lists.

4. Jump into conversations that look interesting.

5. Lose your obsession over who’s following and who isnt.

6. Think farming.

7. Don’t namedrop.

8. Share stuff.

9. Have some personality.

In Conclusion… Continuar leyendo «9 Ways To Build A Twitter Community With Substance»

Maradona como metáfora argentina [no te va a gustar…, o sí, pero no hay términos 1/2s]

¿Hay alguna relación entre el futbolista y el peronismo? Sí, cuando se eligen entrenadores, presidentes o sistemas de características populistas, autoritarias y con pocos pies sobre la tierra, el resultado es el fracaso

JOHN CARLIN Y CARLOS PIERINI

Se dice con frecuencia que la solución a los problemas de la África subsahariana es la educación; que los recursos naturales abundan y si solo se pudiera proporcionar un buen nivel educativo a la gente el continente despegaría. No necesariamente. Miren el caso de Argentina. Todos los recursos naturales que quieran, una bajísima densidad de población y, a lo largo de la mayor parte del siglo XX, índices escolares que no han tenido nada que envidiar a Europa occidental. Pero hoy, en un país que hace 100 años era uno de los 10 más ricos del mundo, la tercera parte de los recién nacidos están condenados a crecer en la pobreza, si es que logran crecer.

Ocho niños menores de cinco años mueren al día debido a la desnutrición en un país que debería ser, como hace tiempo fue, el granero del mundo. Semejante aberración florece en un contexto político en el que a lo largo de más de medio siglo juntas militares han alternado el poder con Gobiernos populistas, corruptos o incompetentes. El actual Gobierno peronista de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner (como el anterior, de su marido Néstor Kirchner) es más afín al de Hugo Chávez en Venezuela o al de Daniel Ortega en Nicaragua que a los Gobiernos pragmáticos y serios de Brasil, Chile o el vecino Uruguay donde, por cierto, hoy se consume más carne per cápita que en Argentina. ¿Dónde ha quedado la famosa Justicia Social proclamada hasta el cansancio por el peronismo que ha gobernado la mayor parte del período democrático instaurado en 1983? ¿Cuál es el problema?

El punto de partida es la negación de la realidad. Este es el terreno en el que opera Maradona

¿Hay alguna relación entre el futbolista y el peronismo? Sí, cuando se eligen entrenadores, presidentes o sistemas de características populistas, autoritarias y con pocos pies sobre la tierra, el resultado es el fracaso

JOHN CARLIN Y CARLOS PIERINI

Se dice con frecuencia que la solución a los problemas de la África subsahariana es la educación; que los recursos naturales abundan y si solo se pudiera proporcionar un buen nivel educativo a la gente el continente despegaría. No necesariamente. Miren el caso de Argentina. Todos los recursos naturales que quieran, una bajísima densidad de población y, a lo largo de la mayor parte del siglo XX, índices escolares que no han tenido nada que envidiar a Europa occidental. Pero hoy, en un país que hace 100 años era uno de los 10 más ricos del mundo, la tercera parte de los recién nacidos están condenados a crecer en la pobreza, si es que logran crecer.

Ocho niños menores de cinco años mueren al día debido a la desnutrición en un país que debería ser, como hace tiempo fue, el granero del mundo. Semejante aberración florece en un contexto político en el que a lo largo de más de medio siglo juntas militares han alternado el poder con Gobiernos populistas, corruptos o incompetentes. El actual Gobierno peronista de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner (como el anterior, de su marido Néstor Kirchner) es más afín al de Hugo Chávez en Venezuela o al de Daniel Ortega en Nicaragua que a los Gobiernos pragmáticos y serios de Brasil, Chile o el vecino Uruguay donde, por cierto, hoy se consume más carne per cápita que en Argentina. ¿Dónde ha quedado la famosa Justicia Social proclamada hasta el cansancio por el peronismo que ha gobernado la mayor parte del período democrático instaurado en 1983? ¿Cuál es el problema?

El punto de partida es la negación de la realidad. Este es el terreno en el que opera Maradona Continuar leyendo «Maradona como metáfora argentina [no te va a gustar…, o sí, pero no hay términos 1/2s]»

4 Ways to Turn Your Day Around

Every day is a new day, we never know what it holds in store for us. Just like Forrest Gump’s Mother so eloquently puts it “Life is like a box of chocolates, you never know what you might get.” and she is so right.

Some days though, it can be hard to muster the enthusiasm, we wake on the wrong side. We just can’t find motivation, were surly and cannot help but get annoyed about every little irritating detail.

As you have probably read and heard before, your mood is completely your decision.

Sometimes though it can be very difficult to turn one of these days around.

Written by Daniel Wood | http://www.pickthebrain.com/blog/4-ways-to-turn-your-day-around/

Some days though, it can be hard to muster the enthusiasm, we wake on the wrong side. We just can’t find motivation, were surly and cannot help but get annoyed about every little irritating detail.

As you have probably read and heard before, your mood is completely your decision.

Sometimes though it can be very difficult to turn one of these days around.

Here are 4 tips that always help me get back on my feet…: Continuar leyendo «4 Ways to Turn Your Day Around»

Tim Jackson’s economic reality check

About this talk

As the world faces recession, climate change, inequity and more, Tim Jackson delivers a piercing challenge to established economic principles, explaining how we might stop feeding the crises and start investing in our future.

About Tim Jackson

Tim Jackson studies the links between lifestyle, societal values and the environment to question the primacy of economic growth. Full bio and more links

7 Trends to Watch, In An Age of Info Overload | Co.Design

Graham Button on how to deal with a world offering constant media stimulation.

Real wealth is owning your time.

Life is sweet, but short. Time is all we’ve got, and there are only three things you can do with it. Surrender it to vital functions like eating and sleeping. Sell it as work. And give it to the people and things you choose. Real wealth is owning your time. And ambition for that ownership lifts people out of poverty, creates a middle class, and drives innovation. Information is the currency, and with good information you can eat better, sleep better, seek fulfillment, prosper, pursue your passions and live longer.

One thing’s for sure — there’s a lot of information ahead. The question is, will it make us any smarter?

Full article:
7 Trends to Watch, In An Age of Info Overload | Co.Design.

Street Art Aims to Mend a Torn Neighborhood [Updated With Video]

Though the final painted words seem like whimsy, they’re actually inspired by an exhaustive research effort, involving hundreds of the neighborhood’s 5,000 residents. Powers and a team from the Near Westside Initiative talked with upwards of 400 people in the neighborhood, in five community meetings and three days of street interviews. «When we asked people what their favorite thing about Syracuse was, the most common answer was ‘nothing,'» Powers tells Co.Design, during a break from the final painting. «And there was a seventy year old man that said he only ended up here because his car broke down on the way to New York.»

[Full article http://www.fastcodesign.com/1662238/street-art-aims-to-unite-a-torn-neighborhood ]

An exclusive look at graffiti legend ESPO’s «A Love Letter to Syracuse.»

We just got word that Samuel Macon and Faythe Levine have uploaded a beautiful video documenting the process of creating this piece. Check it out below. — Ed.

In Syracuse, New York, a hulking steel bridge divides some of city’s richest residents from some of the country‘s poorest, in the infamous Near Westside. It symbolizes everything that’s gone wrong with the city, from socioeconomic segregation to crime. «The intersection is both the major gateway in and out of the city, and the biggest barrier between the wealthiest part of the city and the poorest part,» says Maarten Jacobs, director of the Near Westside Initiative.

So Jacobs’s group, working with Syracuse University’s COLAB — a program that focuses on design collaboration — hired legendary street artist Steve Powers to repaint it. In just a couple more days, A Love Letter to Syracuse will be finished; on one side, the bridge will read «Nothing to do is everything with you,» and on the other, «I paid the light bill just to see your face,» along with «Spring Comes Summer Waits» and «Fall Leaves Winter Longs.» Continuar leyendo «Street Art Aims to Mend a Torn Neighborhood [Updated With Video]»

Avatar producer explains how to market to kids despite PG-13 rating

A PG-13 movie is the sweet spot for maximizing the revenue of a film. Movies that are rated «R» will by definition have a narrower audience, while any child with a parent can see a movie rated PG-13. «We were very conscious as we went through Avatar not to make an R-rated movie,» Landau explained. «There is a version that could have been R-rated, and if Jim [Cameron] had the opportunity to go back, he would change True Lies. True Lies is an R-rated movie, although you don’t think of it that way. We were very conscious about making [Avatar] accessible.»

3D needs to be planned for, not added later

Landau also had strong words about films that tried to quickly add 3D effects near the end of the process. In his world, 3D is inevitable, and he said that just as wearing sunglasses is a part of going to the beach, the same could be said for going to the movies. We asked about films with poorly done 3D turning the audience off the technology.

«I think that ultimately people shouldn’t have to think about 3D or not-3D, I think it should all be in 3D,» he said. «I think right now you’re doing a disservice to the consumer and the filmmaker by trying to convert movies hastily into 3D.» He brings up Clash of the Titans, where the conversion process was attempted in seven weeks, without any input from the film’s director.

«Converting a movie from 2D to 3D is not a technical process. It is a creative process,» Landau explained. «You have to involve the creators into the process. If you want a movie to be in color, would you ever shoot it in black-and-white and convert it?»

He sums up his feelings on 3D simply. «For us, 3D is a window into a world, not a world coming out of a window. We want the screen plane to disappear when you’re watching our movie, not for you to be ducking during every scene.»

Vía:
Avatar producer explains how to market to kids despite PG-13 rating.

Beyond Foursquare: The Next Generation of Customer Loyalty – Michael Schneider and Anne Mai Bertelsen – The Conversation – Harvard Business Review

Today, loyalty programs are often siloed and limited to the interactions between two axes: the customer and spending. In the best of these programs, a brand knows exactly what the customer is spending and how frequently. On the other hand, while brands have spending data across their own locations, they lack knowledge of what kind of business the customer is giving competitors.

If location-based services began collecting the size and frequency of purchases across all locations and mining the data of check-ins (including likes and dislikes), they could begin to build the next generation of loyalty rewards programs comprised of customer, spending, location, and sentiment. Such a program would benefit location-based service providers, brands, and customers alike.

Take this example: if every day a consumer purchases a latte from Starbucks and then walks across the street to Dunkin’ Donuts to pick up a turkey sausage flatbread, both companies could benefit from that information. If many customers display similar habits, Starbucks could add a similar breakfast sandwich to their menu or even discontinue their current breakfast fare at that location.

That level of data provides a more holistic view of consumer behavior, and could ultimately help brands become more relevant and timely. In the example above, in addition to knowing consumers’ breakfast sandwich habits, Starbucks could also learn whether individuals go to Starbucks all or most of the time for coffee. The company could then use that market insight to offer coffee-consumers individual promotions to try their food items, instead of promotions for coffee which the consumer already gladly purchases at full price.

vía:
Beyond Foursquare: The Next Generation of Customer Loyalty – Michael Schneider and Anne Mai Bertelsen – The Conversation – Harvard Business Review.

Modelo de puntos de contacto (Touch Points)

Impacto de la digitalización en el entorno de la comunicación

Desde el momento que una experiencia de consumo / comunicación llega a un medio digital, ésta puede ser amplificada por los consumidores si es relevante. Ello implica que los recursos (sobre todo presupuestarios) destinados a gestionar “conversaciones” con los usuarios se tenga que aumentar. Se trata de aumentar y no sustituir al resto de partidas.

La estructura de Touch Points cambia según el target

Evidentemente, no se debe emplear el mismo esquema/reparto de puntos de contacto en un público joven -más activo- que cuando se trata de personas más mayores. Cuanto más jóvenes, más importante es el peso de OWNED & EARNED. Para personas más mayores con menos tiempo o ganas de relacionarse con marcas, el esquema deberá basarse sobre todo en PAID.

Continuar leyendo «Modelo de puntos de contacto (Touch Points)»

Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations (TX1PT)

GLOBAL – Soft drinks giant Coca-Cola has dropped a campaign featuring England striker and brand ambassador Wayne Rooney, following red-top allegations that claimed he slept with a prostitute.
Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations
Coke Zero advert featuring Manchester United’s Wayne Rooney

The campaign was due to place the Manchester United football player’s image on thousands of bottles and cans of Coke Zero, the brand’s no-sugar variant.

Coca-Cola today confirmed the promotion had been cancelled, as it did not deem it «appropriate» due to the allegations surrounding the striker’s personal life.

An official statement from the soft drinks manufacturer said, «Last month we amended our marketing plans on Coke Zero. Given the situation at that time, we did not feel it was appropriate to run an on-pack promotion featuring Wayne Rooney.»

«Our relationship with Wayne Rooney is ongoing. We are currently working with Wayne on Coke Zero Street Striker – an award-winning programme which, over the past three years, has encouraged thousands of young people to get involved in football,» the statement continued.

Rooney’s deal with Coke is understood to be worth more than US$765,000 (£500,000) a year and is in addition to further sponsorship deals with sportswear firm Nike and games manufacturer EA Sports.

By Mark Banham

GLOBAL – Soft drinks giant Coca-Cola has dropped a campaign featuring England striker and brand ambassador Wayne Rooney, following red-top allegations that claimed he slept with a prostitute.

Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations

Coke Zero advert featuring Manchester United‘s Wayne Rooney

The campaign was due to place the Manchester United football player’s image on thousands of bottles and cans of Coke Zero, the brand’s no-sugar variant.

Coca-Cola today confirmed the promotion had been cancelled, as it did not deem it «appropriate» due to the allegations surrounding the striker’s personal life.

Rooney’s deal with Coke is understood to be worth more than US$765,000 (£500,000) a year and is in addition to further sponsorship deals with sportswear firm Nike and games manufacturer EA Sports. Continuar leyendo «Coca-Cola axes Rooney campaign following prostitute allegations (TX1PT)»

Simple Flow: Minimalism in Web Design

There are so many techniques when it comes to web design, it’s hard to get a full grasp on all of them. Minimalism is one of the few which stand out from the crowd in a seemingly ubiquitous flow. The trend follows the concept of keeping things simple and easy to work with.

Removing clutter from pages helps users focus their attention on the things that really matter. Page content, images, contact information, and the presentation hierarchy that removes gradients and web 2.0 distractions. Check out a few of the ideas below in regards to minimalistic designs and see how you can incorporate these into your own projects.
How Does Minimalism Work?

The idea of minimalism in designs is not a new one. In fact, it’s been present in the art community for centuries. With the move into digital design we find things to be a bit different as the objects we’re designing are constantly changing.

Minimalism works by playing on your visitors keen attention, or rather lack thereof. Most visitors who visit your blog or website will not spend more than a few seconds on the page, maybe a few minutes if you’re lucky. This isn’t because they truly don’t care or hold apathetic viewpoints towards your content. Rather in our world of fast-paced action users know how easy it is to jump from one website to the next in almost an instant.

Playing on these pieces to your users attention span by placing content is easy to read layouts is the basis behind which minimalistic designs are built. You will frequently see much more typography and white space with fewer images and buttons as distractions.

Although there isn’t any guidebook for running minimalistic designs there are plenty of guidelines to follow. Additional white space is one such idea, along with the removal of unnecessary page elements.
Less is More – Adding Space for Readability…

Jake Rocheleau | http://webdesignledger.com/tips/simple-flow-minimalism-in-web-design

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How Does Minimalism Work?

Less is More – Adding Space for Readability… Continuar leyendo «Simple Flow: Minimalism in Web Design»

Key to being happy may not be in genes but in your choices

Working shorter hours did not necessarily lead to happiness, but working a lot more or less than they wanted made people very unhappy.

“It appears that prioritising success and material goals is actually harmful to life satisfaction,” Professor Headey wrote in the journal Proceedings of the National Academy of Sciences.

Partner choice played a big role. Women were less happy if their partner did not prioritise family goals than if they had no partner, and people with a neurotic partner were far less happy over time. They never got used to their partner’s negative emotions, either – even after 20 years of marriage there was no decline in the effects on their happiness.

Doing exercise and being a healthy weight were beneficial, and obesity was strongly linked to unhappiness, particularly for women.

Professor Headey did not know why many people continued to prioritise goals which did not seem to make them happy. «I think people don’t often sit down and think about what really makes them happy, and then try to do more of that.”

Amy Corderoy | http://www.smh.com.au

Happiness … It’s a choice.

The sad sacks and Eeyores of the world are not doomed to gloom forever, according to new research that shows happiness is not dictated by genes.

Instead it found your choice of partner and life goals drastically affect your satisfaction with life – overturning the popular theory that happiness is largely decided by personality traits moulded early in life and genetic factors.

Up until now much research had seemed to show even extreme events such as becoming disabled or winning the lottery had little effect on people’s happiness, and studies of twins strongly linked happiness to genetics.

But in reality, over the course of their life about 40 per cent of people experienced large changes in their levels of happiness, said the study leader, Bruce Headey, an associate professor at the Melbourne Institute at Melbourne University.

The study, the first to track happiness over a long period, followed 60,000 Germans for up to 25 years. Continuar leyendo «Key to being happy may not be in genes but in your choices»

Preocupan en la TV los límites a la publicidad

Aunque esta situación alcanza a los programas periodísticos producidos independientemente, los de periodistas menos reconocidos públicamente o que estén en horarios marginales serán los que más sufran, según las fuentes consultadas. «Esto daña a las productoras independientes y es producto de una reglamentación que fue draconiana y agravó la ley de medios. Con tres minutos no se llega a nada; muchas de las producciones van a ser inviables. Los comerciales típicos de la TV abierta que duran 30 segundos van a ser inviables. Esto nos saca del aire, habrá menos diversidad, no más», opinó Diego Dillenberg, productor y conductor del programa La hora de Maquiavelo , que está organizando una reunión de las productoras con las empresas anunciantes para encontrar la forma de superar la restricción.

Una asesora jurídica del presidente de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca), que prefirió reservar su nombre, explicó a LA NACION: «La normativa no distingue entre una señal de cine o series, o periodísticos, porque son un nuevo sujeto regulado, y es el sujeto que más se debe estudiar. En cuanto a todo lo que es PNT [publicidad no tradicional] no ha sido taxativamente regulado». Y añadió: «Se buscó un término medio, en el cual para la señal abierta que sólo vive de la publicidad, quedó en 12 minutos; ocho minutos para la señal de generación propia [los cables sólo pueden tener una], y seis para las demás señales».

La ley de medios

La reducción del tiempo para los avisos complica a las productoras

José Crettaz
LA NACION

La reglamentación de la nueva ley de medios, que comenzó a regir este mes, no sólo se centró en el reordenamiento de la grilla de canales del cable y en cambios cosméticos como la hora en pantalla de manera permanente. También estableció nuevos límites a la cantidad de publicidad que puede emitir la televisión abierta (hasta 12 minutos por hora) y la paga (hasta seis minutos). Esta disposición despertó gran preocupación entre las productoras periodísticas de televisión, que se financian con auspicios institucionales de empresas y entes públicos y que disponían hasta ahora del doble de tiempo para emitirlos.

Sólo en Buenos Aires hay no menos de 200 productoras independientes de programas periodísticos, en su mayoría de media hora. Se transmiten desde señales del abono básico del cable, como Metro y TN (Grupo Clarín), América 24 (Grupo Uno-De Narváez) y Telemax y Canal 26 (Grupo Pierri), principalmente. Este modelo, en el que los canales se limitan a alquilar el espacio se repite casi en todas las ciudades que cuentan con señales locales de televisión. Da lo mismo que sean señales de cine, dibujos animados o programas periodísticos; que transmitan desde Miami para el continente o lo hagan desde y para una pequeña localidad.

El tope a la duración del espacio publicitario, que incluye spots tradicionales y zócalos en la pantalla, es más restrictivo para los contenidos televisivos periodísticos porque, en su gran mayoría, se trata de programas de media hora, que pueden contener hasta tres minutos de avisos. «Nos perjudica seriamente porque reduce el espacio publicitario a la mitad. Estos programas pagan un alquiler al canal que los emite y se financian con publicidad. Esta pelea es principalmente con Clarín, pero en el medio hay muchas productoras pyme que la van a tener difícil para sobrevivir», dijo Mario Lion, de Vocación, la productora de los periodísticos de Jorge Lanata y Roberto García.

A diferencia de lo que sucede en los canales de aire, en los que la publicidad tiene una tarifa por segundo, aquí se trata de precios fijos por auspicio, que van de los $ 2000 a los $ 4000, y hasta ahora cada programa podía tener entre 10 y 15 auspicios. El costo de alquilar el espacio oscila en torno de los $ 6000, a lo que debe agregarse alquiler de estudios y honorarios de técnicos.

Aunque esta situación alcanza a los programas periodísticos producidos independientemente, los de periodistas menos reconocidos públicamente o que estén en horarios marginales serán los que más sufran, según las fuentes consultadas. «Esto daña a las productoras independientes y es producto de una reglamentación que fue draconiana y agravó la ley de medios. Con tres minutos no se llega a nada; muchas de las producciones van a ser inviables. Los comerciales típicos de la TV abierta que duran 30 segundos van a ser inviables. Esto nos saca del aire, habrá menos diversidad, no más», opinó Diego Dillenberg, productor y conductor del programa La hora de Maquiavelo , que está organizando una reunión de las productoras con las empresas anunciantes para encontrar la forma de superar la restricción.

La reglamentación de la ley fija una tercera categoría, la de las señales de generación propia local, que pueden emitir hasta 8 minutos de publicidad por hora. La aplicación de esta tercera categoría está por verse porque, para eso, las empresas dueñas de sistemas de cable deberán quedarse con una sola señal propia de contenidos. Tanto el grupo Clarín como el grupo Pierri , los dos operadores de Capital Federal, deberían elegir cuál de sus señales conservarán.

«No tenemos en claro en qué nos puede perjudicar o favorecer la ley porque no se termina de entender muy bien en la reglamentación de qué estamos hablando, ni de cuántos minutos ni de qué formatos», dijo Gustavo Novillo, gerente general de Devicom, productora de programas periodísticos de radio y TV, una de las empresas dueñas de Radio El Mundo. Novillo se preguntó si el espacio publicitario que los medios están obligados a ceder a las campañas de interés público están comprendidas o no dentro de esa regulación. Continuar leyendo «Preocupan en la TV los límites a la publicidad»