Content, Content, Content

…it likes to be free according to this very entertaining presentation from Mike Ellis. While that may in fact be the case, remember that you should probably have a strategy for your content as a marketer. As you develop content and set it free, there are some key questions a marketer should ask since while content should be set free, it’s not free to develop:

* Is this intended for the buyer/Analyst/Partners/Sales/Others?
* How will this content influence your audience to do some?
* How does this relate to your existing content/strategy?
* Does this establish a new content theme, if not related to previous content and is it a sustainable theme?
* Is the content reusable?

If you love your content, set it free (v3.0)


…it likes to be free according to this very entertaining presentation from Mike Ellis.  While that may in fact be the case, remember that you should probably have a strategy for your content as a marketer.   As you develop content and set it free, there are some key questions a marketer should ask since while content should be set free, it’s not free to develop:

  • Is this intended for the buyer/Analyst/Partners/Sales/Others?
  • How will this content influence your audience to do some?
  • How does this relate to your existing content/strategy?
  • Does this establish a new content theme, if not related to previous content and is it a sustainable theme?
  • Is the content reusable?

 

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Branders

Parece el nombre de un grupo de música pop, pero no lo es. Tampoco es un aparato para los dientes. Ni un modelo nuevo de tiritas. Es una palabra que me acabo de inventar para definir (nada existe hasta que no tiene nombre) el medio de comunicación más potente que conozco. Si no utilizas branders en tus estrategias, deberías hacerlo.

Branders (puñetero inglés, no me libro de él) viene de brand. O sea, que pretende definir algo así como marqueros o estas cosas de embajadores de la marca, mucho más finas.

Branders son todas aquellas personas que hablan bien de tu marca allí donde van, allí por donde se mueven. Quizá tengas muchos branders y no lo sepas. O quizá creas que tienes muchos y no tengas ni uno. Ese es el problema, nadie se preocupa de sus branders.


Parece el nombre de un grupo de música pop, pero no lo es. Tampoco es un aparato para los dientes. Ni un modelo nuevo de tiritas. Es una palabra que me acabo de inventar para definir (nada existe hasta que no tiene nombre) el medio de comunicación más potente que conozco. Si no utilizas branders en tus estrategias, deberías hacerlo.

Branders (puñetero inglés, no me libro de él) viene de brand. O sea, que pretende definir algo así como marqueros o estas cosas de embajadores de la marca, mucho más finas.

Branders son todas aquellas personas que hablan bien de tu marca allí donde van, allí por donde se mueven. Quizá tengas muchos branders y no lo sepas. O quizá creas que tienes muchos y no tengas ni uno. Ese es el problema, nadie se preocupa de sus branders. Leer más “Branders”

Conciencia a las marcas de la necesidad de una estrategia online

En estos momentos de grandes cambios, el mercado publicitario cada vez se diversifica más. Hay que adaptarse a las nuevas tendencias, hábitos de los consumidores (que ya no son fieles a la marca) y a los nuevos soportes publicitarios. Por ello, adquiere gran interés el medio online.

Sin embargo, este resulta bastante difícil de acaparar ya que existen muchas y diferentes formas de hacer publicidad en este medio. Mediante redes sociales, blogs, foros, banners…Sin embargo, resulta un soporte muy rentable para las empresas por su bajo coste y porque permite controlar los resultados en tiempo real e ir adaptándolo y modificándolo según estos.


En estos momentos de grandes cambios, el mercado publicitario cada vez se diversifica más. Hay que adaptarse a las nuevas tendencias, hábitos de los consumidores (que ya no son fieles a la marca) y a los nuevos soportes publicitarios. Por ello, adquiere gran interés el medio online.

Sin embargo, este resulta bastante difícil de acaparar ya que existen muchas y diferentes formas de hacer publicidad en este medio. Mediante redes sociales, blogs, foros, banners…Sin embargo, resulta un soporte muy rentable para las empresas por su bajo coste y porque permite controlar los resultados en tiempo real e ir adaptándolo y modificándolo según estos. Leer más “Conciencia a las marcas de la necesidad de una estrategia online”

Top Social Media Sites & How You Can Benefit From Them

You probably do not have to move your mouth to talk to the right people but the good news is, they will still “hear” you. You would be amazed at the powerful connections that social media sites have. All it takes is a click and you could probably be publishing a very valuable piece of information for your prospective clients or bosses.

Here we have analyzed 5 popular social media sites based on the following criteria: Communication, Brand exposure and Traffic to your sites. You could find out which social media site best suits your purpose and which social media sites could bring your message to the right people better. A snapshot of our take on the 5 social media sites is shown through star ratings that would give you a gist of our recommendations and a quick estimation of their effectiveness.


For many, social media sites could be just a virtual place to express your voice or have some fun. For the enterprising ones, social media sites could mean serious business.

preview Top Social Media Sites & How You Can Benefit From Them

You probably do not have to move your mouth to talk to the right people but the good news is, they will still “hear” you. You would be amazed at the powerful connections that social media sites have. All it takes is a click and you could probably be publishing a very valuable piece of information for your prospective clients or bosses.

Here we have analyzed 5 popular social media sites based on the following criteria: Communication, Brand exposure and Traffic to your sites. You could find out which social media site best suits your purpose and which social media sites could bring your message to the right people better. A snapshot of our take on the 5 social media sites is shown through star ratings that would give you a gist of our recommendations and a quick estimation of their effectiveness.

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6 Advertising Words That GUARANTEE Success!

According to a recent media survey, these are the 6 key words that provide the highest responses across press and on-line advertising;

1. NEW (We all want to be the first to know).
2. EASY (I don’t want to save money, I want more time to do what I enjoy)
3. FREE (But if I am looking at saving money, I’d rather not spend anything at all)
4. MONEY (I want a better lifestyle, but don’t tell me about get rich quick schemes)
5. SEX (Apparently, men ‘only’ think about it every 4 minutes).
6. HEALTH (Please improve my well-being so I can enjoy numbers 4 and 5 for longer!)


by jeremywaite

Click the image to see the full campaign

According to a recent media survey, these are the 6 key words that provide the highest responses across press and on-line advertising;

  1. NEW (We all want to be the first to know).
  2. EASY (I don’t want to save money, I want more time to do what I enjoy)
  3. FREE (But if I am looking at saving money, I’d rather not spend anything at all)
  4. MONEY (I want a better lifestyle, but don’t tell me about get rich quick schemes)
  5. SEX (Apparently, men ‘only’ think about it every 4 minutes).
  6. HEALTH (Please improve my well-being so I can enjoy numbers 4 and 5 for longer!) Leer más “6 Advertising Words That GUARANTEE Success!”

Chris Guillebeau: Balanced People Don’t Change the World

by Jocelyn K. Glei

If you were able to make $48,500 a year by following your passion, would you do it? That number comes from 279 Days to Overnight Success, an e-book by writer and world traveler Chris Guillebeau that outlines how he became a full-time writer/blogger in less than a year. Depending on who you are and where you live, Guillebeau’s projected annual income of just under $50k may or may not sound like much money. Regardless, it raises questions about how we define success: Is it about money? Is it about personal fulfillment? Is it about doing good in the world?Guillebeau believes that success is living an unconventional life, in which he can spend most of his time writing, traveling, and talking to amazing people. Since 2008, he has been living and documenting that dream with his popular blog, The Art of Non-Conformity, and his e-guides and manifestos have been downloaded by hundreds of thousands of people. He has traveled to 144 countries and counting.



by Jocelyn K. Glei
If you were able to make $48,500 a year by following your passion, would you do it? That number comes from 279 Days to Overnight Success, an e-book by writer and world traveler Chris Guillebeau that outlines how he became a full-time writer/blogger in less than a year. Depending on who you are and where you live, Guillebeau’s projected annual income of just under $50k may or may not sound like much money. Regardless, it raises questions about how we define success: Is it about money? Is it about personal fulfillment? Is it about doing good in the world?Guillebeau believes that success is living an unconventional life, in which he can spend most of his time writing, traveling, and talking to amazing people. Since 2008, he has been living and documenting that dream with his popular blog, The Art of Non-Conformity, and his e-guides and manifestos have been downloaded by hundreds of thousands of people. He has traveled to 144 countries and counting. Leer más “Chris Guillebeau: Balanced People Don’t Change the World”

Muchas consultas, pocos créditos hipotecarios otorgados

Los ingresos mínimos requeridos son una de las principales razones por la que miles de argentinos tienen que seguir esperando para poder acceder a un préstamo hipotecario. Y muchas de las familias que cumplen con la exigencia de ingreso mínimo, quisieran adquirir viviendas que se encuentran fuera del rango de precio aceptado por las entidades.

La línea del Banco Nación es sin duda uno de los productos más interesantes que actualmente se ofrecen en el mercado argentino. La tasa cobrada será fija durante los tres primeros años, 12,75%, y variable, pero con un tope de aumento, a partir del cuarto año. La variabilidad se calculará en base a la tasa BADLAR más 4,5 puntos porcentuales, pero actuará como límite el Indice de Salarios-Nivel General del INDEC (actualmente es del 17%). La línea está destinada a la adquisición o cambio de vivienda propia única, familiar y de ocupación permanente.


Si bien el anuncio oficial de la línea hipotecaria lanzada por el Banco Nación trajo una nueva esperanza a la enorme cantidad de argentinos que espera conseguir un préstamo para adquirir su vivienda, por el momento, podríamos decir que fue una desilusión para la mayoría de los solicitantes.

Según datos aportados por funcionarios de la principal entidad financiera del país, los primeros días en que la línea a 20 años con tasa combinada fue ofrecida, hubo un aluvión de consultas que colapsó las sucursales del banco, pero sólo unos pocos iniciaron los trámites para solicitar el crédito (aprox. un 2%) debido a que los demás no cumplen con los requisitos exigidos o las condiciones no le resultan convenientes. Leer más “Muchas consultas, pocos créditos hipotecarios otorgados”

Desde la FIFA anticiparon que la inversión publicitaria será multimillonaria

Como se celebran un año cada uno las marcas, especialmente las masivas y multinacionales, se “baten a duelo” por hacer notoria su presencia.

En el caso de Sudáfrica 2010, este interés se tradujo en números. De la mano de sponsors, proveedores y demás anunciantes, se espera una inversión total del orden de los 19.500 millones de dólares.

En la Argentina también se vibra la copa del mundo. Se cree que los desembolsos podrían llegar a 100 millones de pesos para poner el logo de la marca y palpitar el evento junto a la Selección. Además, ya se estima que las compañías aumentaron, en promedio, un 40% sus presupuestos de marketing en comparación al Mundial de 2006.

En este escenario, un reciente informe de la consultora Deloitte & Touche, destacó que solamente 25 países producen anualmente un PBI mayor a los 500.000 millones de dólares que mueve el negocio del fútbol.

En esta línea, la firma estadounidense Grant Thornton, estimó que el impacto económico que generará el Mundial superará los 7.000 millones de dólares.


En el caso de Argentina, se gastarán $100 millones con la premisa de vestirse de celeste y blanco para sacar ventaja del evento. El avance del equipo a la final será clave para definir nuevas apuestas. Comienza el juego

La pelota empezó a rodar y se desató una millonaria guerra de  marcas y sponsoreo <!– ­–>

La pelota ya empezó a rodar y junto a ella comenzó a librarse una batalla millonaria entre las marcas. Hay mucho dinero en juego y será clave cómo le vaya a la Selección Nacional.

Para el director general de Havas Sports, Luis Criscuolo, el Mundial de fútbol es el evento más importante en términos de inversión publicitaria, seguido por las Olimpiadas y, en tercer lugar, por el Mundial de rugby. Leer más “Desde la FIFA anticiparon que la inversión publicitaria será multimillonaria”

La británica Glaxo captura laboratorios Phoenix

La farmacéutica GlaxoSmithKline (GSK), del Reino Unido, anunció la adquisición de los laboratorios argentinos Phoenix como parte de su estrategia de crecimiento en Latinoamérica.

“Este es un importante paso adelante en nuestra estrategia para hacer crecer nuestro negocio en Latinoamérica, una región clave de los mercados emergentes para GSK”, señaló el presidente de Mercados Emergentes de la farmacéutica inglesa, Abbas Hussain, en un comunicado difundido en Buenos Aires.

El directivo afirmó que la adquisición de Phoenix le permite a GSK acceder a las “fuertes capacidades” del laboratorio argentino en el desarrollo de productos genéricos de marca.


Image representing GlaxoSmithKline as depicted...
Image via CrunchBase

La farmacéutica GlaxoSmithKline (GSK), del Reino Unido, anunció la adquisición de los laboratorios argentinos Phoenix como parte de su estrategia de crecimiento en Latinoamérica.

“Este es un importante paso adelante en nuestra estrategia para hacer crecer nuestro negocio en Latinoamérica, una región clave de los mercados emergentes para GSK”, señaló el presidente de Mercados Emergentes de la farmacéutica inglesa, Abbas Hussain, en un comunicado difundido en Buenos Aires.

El directivo afirmó que la adquisición de Phoenix le permite a GSK acceder a las “fuertes capacidades” del laboratorio argentino en el desarrollo de productos genéricos de marca. Leer más “La británica Glaxo captura laboratorios Phoenix”

Gastos con tarjetas: en qué gastan los argentinos?

El principal consumo se lo lleva el rubro “Servicios” con el 21,6 % del total de gastos, seguidos por “Indumentaria” e “Hipermercados” por 14,6 % y 13,3 %, respectivamente. Un poco más lejos están los “Artículos del hogar” y “Combustibles”, ambos con el 4,6 .

Vinculado a este tema, en nuestra nota Tarjetas de crédito: promociones en la pasarela, el fin justifica los medios? se describe el impacto que tiene la implementación de promociones y descuentos con tarjetas en los cusdros de resultados de las distintas entidades y el por qué de dichs estrategias.

En la Sección de Tarjetas de Crédito se pueden efectuar búsquedas por Marca de Tarjeta, por Provincia y por Entidad Emisora.


Dada la gran cantidad de promociones y descuentos que existen para las compras que se realizan mediante tarjeta de crédito en la República Argentina, la gente cada vez utiliza más este medio de pago.

Pero, en qué gastan los argentinos cuándo compran con tarjeta? De acuerdo a datos de mercado, los diferentes tipos de consumo se puede observar en el siguiente cuadro:

 

Tipos de consumo

%

Servicios

21,60%

Indumentaria

14,60%

Hipermercados

13,3%

Artículos para el hogar

4,60%

Combustibles

4,60%

Supermercados y mayoristas

3,70%

Líneas aéreas

3,50%

Automóviles

2,80%

Restaurantes

2,60%

Hoteles

2,20%

Farmacias y perfumerías

2,10%

Viajes y turismo

1,80%

Transporte

1,20%

Otros

21,40%

TOTAL

100,0%

 

El principal consumo se lo lleva el rubro “Servicios” con el 21,6 % del total de gastos, seguidos por “Indumentaria” e “Hipermercados” por 14,6 % y 13,3 %, respectivamente. Un poco más lejos están los “Artículos del hogar” y “Combustibles”, ambos con el 4,6 .

Vinculado a este tema, en nuestra nota Tarjetas de crédito: promociones en la pasarela, el fin justifica los medios? se describe el impacto que tiene la implementación de promociones y descuentos con tarjetas en los cusdros de resultados de las distintas entidades y el por qué de dichs estrategias.

En la Sección de Tarjetas de Crédito se pueden efectuar búsquedas por Marca de Tarjeta, por Provincia y por Entidad Emisora. Leer más “Gastos con tarjetas: en qué gastan los argentinos?”

Sólo un 7% de los bancos argentinos tiene presencia oficial en las redes sociales más populares

En pleno auge de las redes sociales, los bancos argentinos parecen todavía no aprovechar al máximo las ventajas de la web 2.0 para relacionarse con los clientes actuales y lograr nuevos.

De las conclusiones del informe de ZonaBancos.com ”Las entidades financieras argentinas y las redes sociales: Estrategias para ganar clientes con la web 2.0” surge que solamente el 7,3% promedio de las 82 entidades financieras de Argentina está en alguna de las dos redes sociales más populares de la actualidad (Facebook y Twitter). Cabe destacar que, a diferencia de otras como LinkedIn que sirve principalmente para contactos profesionales, estas dos redes son importantes porque permiten el contacto directo con todo tipo de usuarios.

(…) * Sólo 5 entidades (6,1%) cuentan con presencia oficial en la red de microblogging Twitter (Banco Finansur, Banco Galicia, Banco Francés, Citibank y Standard Bank).
* Sólo 7 entidades (8,5%) cuentan con presencia oficial en la red social Facebook (Citibank, Banco Ciudad, Banco Comafi, Banco Finansur, Banco Galicia, Banco Hipotecario y Banco Itaú).
* Solamente 1 entidad tiene canal propio en YouTube, la red social de videos más popular: Banco Galicia
* 34 entidades (41,5%) cuentan con presencia oficial en la red de contactos profesionales LinkedIn. Aproximadamente 4.000 empleados de las distintas entidades financieras argentinas están registrados en esta red.


por Diego Monteleone

En pleno auge de las redes sociales, los bancos argentinos parecen todavía no aprovechar al máximo las ventajas de la web 2.0 para relacionarse con los clientes actuales y lograr nuevos.

De las conclusiones del informe de ZonaBancos.com ”Las entidades financieras argentinas y las redes sociales: Estrategias para ganar clientes con la web 2.0” surge que solamente el 7,3% promedio de las 82 entidades financieras de Argentina está en alguna de las dos redes sociales más populares de la actualidad (Facebook y Twitter). Cabe destacar que, a diferencia de otras como LinkedIn que sirve principalmente para contactos profesionales, estas dos redes son importantes porque permiten el contacto directo con todo tipo de usuarios. Leer más “Sólo un 7% de los bancos argentinos tiene presencia oficial en las redes sociales más populares”

Cómo es el “esqueleto” tecnológico que soporta toda la fiesta de Sudáfrica 2010

El Mundial de fútbol es el segundo evento deportivo del planeta en cuanto a audiencia televisiva, luego de los Juegos Olímpicos. El desafío que enfrentan los países que reciben la Copa del Mundo que organiza la FIFA es gigantesco. Y mucho más si, por primera vez en la historia, el certamen se realiza en África.

Con el silbatazo que marcó el inicio del primer partido del campeonato de Sudáfrica, entre el local y México, comenzó la culminación de un millonario proceso de inversión en infraestructura tecnológica, en varios casos con novedades y avances de última generación.

Si se repasa la historia de los Mundiales, se observa que estos certámenes ofrecen una plataforma para insertar nueva tecnología. Se dio, por ejemplo, con la llegada de la televisión en 1962 en Chile, y el paso del blanco y negro al color en la Argentina en 1978. Ahora, en Sudáfrica, se observa la expansión de la TV digital y de alta definición.


Con el silbatazo que marcó el inicio del primer partido del Mundial de fútbol, se puso en marcha una estructura que demandó un millonario proceso de inversión en redes tecnológicas, en algunos casos con novedades y avances de última generación

 

Cómo es el “esqueleto tecnológico que soporta toda la fiesta de  Sudáfrica 2010 <!– ­
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El Mundial de fútbol es el segundo evento deportivo del planeta en cuanto a audiencia televisiva, luego de los Juegos Olímpicos. El desafío que enfrentan los países que reciben la Copa del Mundo que organiza la FIFA es gigantesco. Y mucho más si, por primera vez en la historia, el certamen se realiza en África.

Con el silbatazo que marcó el inicio del primer partido del campeonato de Sudáfrica, entre el local y México, comenzó la culminación de un millonario proceso de inversión en infraestructura tecnológica, en varios casos con novedades y avances de última generación.

Si se repasa la historia de los Mundiales, se observa que estos certámenes ofrecen una plataforma para insertar nueva tecnología. Se dio, por ejemplo, con la llegada de la televisión en 1962 en Chile, y el paso del blanco y negro al color en la Argentina en 1978. Ahora, en Sudáfrica, se observa la expansión de la TV digital y de alta definición. Leer más “Cómo es el “esqueleto” tecnológico que soporta toda la fiesta de Sudáfrica 2010″

Google adds World Cup extensions to Chrome

Google has also optimised its search service to deliver the information people want, no matter how cryptic the search terms. Googling, for instance, “World Cup”, “World Cup Spain”, or even “World Cup Group G” will pull up live scores, team news and player profiles for the relevant sides.


Fifa plug-in brings latest scores, news headlines and match statistics straight to Google‘s browser

Google's World Cup site

Google and Fifa have teamed up to offer World Cup Chrome extensions Leer más “Google adds World Cup extensions to Chrome”

Cunas de futuros CEOs

Hay empresas que marcan el CV de un ejecutivo. Para los headhunters son las denominadas empresas ‘escuela’ y para los competidores una oportunidad para el ‘management benchmark’, ya que les permiten tomar las mejores prácticas y sutilmente inspirarse.

Lo cierto es que hay compañías que no pasan inadvertidas en las búsquedas por parte de los cazatalentos: IBM o Accenture en tecnología, McDonald‘s, Unilever, Coca, Pepsico y Molinos, en consumo masivo. Las Big Four en cuanto a gestión y Techint, entre los ingenieros. ¿Qué tienen en común? Otorgan un método, un sistema, una forma de trabajar que puede replicarse en otros equipos y marcas, sostienen los headhunters. Buscan formar a los profesionales con una visión de mediano y largo plazo que permiten replicarse en otros escenarios, agregan. La clave está en un proceso de selección más ajustado y en un esquema orientado al liderazgo.


Cuáles son las compañías que no pasan inadvertidas en las búsquedas por parte de los cazatalentos: se trata de las denominadas empresas escuela.
>> por José Del Rio


Hay empresas que marcan el CV de un ejecutivo. Para los headhunters son las denominadas empresas ‘escuela’ y para los competidores una oportunidad para el ‘management benchmark’, ya que les permiten tomar las mejores prácticas y sutilmente inspirarse.

Lo cierto es que hay compañías que no pasan inadvertidas en las búsquedas por parte de los cazatalentos: IBM o Accenture en tecnología, McDonald‘s, Unilever, Coca, Pepsico y Molinos, en consumo masivo. Las Big Four en cuanto a gestión y Techint, entre los ingenieros. ¿Qué tienen en común? Otorgan un método, un sistema, una forma de trabajar que puede replicarse en otros equipos y marcas, sostienen los headhunters. Buscan formar a los profesionales con una visión de mediano y largo plazo que permiten replicarse en otros escenarios, agregan. La clave está en un proceso de selección más ajustado y en un esquema orientado al liderazgo. Leer más “Cunas de futuros CEOs”

Better Check Yourself… Before You Wreck Your (Digital) Self

Just like that, the Web has gone from socially-optimized to socially-native. While many have voiced concerns (mostly around privacy), it seems that we’re traveling deeper down a rabbit hole to a place where society-at-large has never been. The implications of a social web bring us to a place where barriers to entry don’t exist, where the world becomes flat, and where information, although democratized, is the source of true influence and power.

But you know that. And this post isn’t about where we’re going. It’s a look into where we are. Right now.


Just like that, the Web has gone from socially-optimized to sociallynative. While many have voiced concerns (mostly around privacy), it seems that we’re traveling deeper down a rabbit hole to a place where society-at-large has never been. The implications of a social web bring us to a place where barriers to entry don’t exist, where the world becomes flat, and where information, although democratized, is the source of true influence and power.

But you know that. And this post isn’t about where we’re going. It’s a look into where we are. Right now. Leer más “Better Check Yourself… Before You Wreck Your (Digital) Self”