¿Cómo posiciona Google sus sitios?


Para nadie es un secreto que gran parte del éxito de un sitio web es la facilidad con la que los contenidos de éste pueden encontrarse mediante los buscadores web, y de entre ellos con prioridad el de Google. A ello se reduce para muchos la así denominada arte de posicionamiento en buscadores.

Y aunque pudiera parecer banal, desde el mismo Google se ponen las pilas y comparten las normas y lineamientos que siguen para el posicionamiento de sus sitios y productos, que termina siendo un auténtico “cómo hacer”, dando repaso a lo que ya manejan los expertos y de gran utilidad a los iniciados en el SEO.

Descargar PDF.

http://winred.com/posicionamiento/como-posiciona-google-sus-sitios/gmx-niv5186-con18368.htm

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IKEA, ¿La gallina de los huevos de oro?


IKEA, una multinacional del mueble ¿respetada? y ¿que respeta los derechos de los trabajadores?

La decisión de la multinacional Ikea de convertirse en promotora de centros comerciales –a través de una empresa llamada InterIkea- está levantando una buena polvareda de reacciones en las últimas semanas.

Efectivamente, ésta y otras razones –protestas de las distintas asociaciones de comerciantes y fabricantes de muebles, la bajada de ventas, etc.- están complicando su relación con las administraciones regionales, obligándoles a replantarse varios de los proyectos que tenían en tramitación en España.

El momento no puede ser, por otro lado, más delicado para el sector de la fabricación y distribución del mueble en toda España, que está sufriendo el parón de ventas con gran dureza.

A tenor de estas informaciones, hay que estudiar cuáles son los pros y los contras de las instalaciones de grandes superficies comerciales de estas características.

El sector empresarial del mueble español, las telas para el hogar, los complementos de decoración, la iluminación, etc. está constituido por una pléyade de pequeñas y medianas empresas y debemos analizar, con sentido de la responsabilidad, el impacto socio-económico que se produce en nuestro tejido productivo.

El mito de la “creación de empleo  y riqueza” de Ikea.

En el argumentario de la multinacional sueca para lograr sus implantaciones con mayor facilidad sobresale el mito de la “creación de empleo”.

La horquilla de contrataciones viene estando entre los 200 y 450 empleados, dependiendo de la envergadura del centro. Bien es cierto que no todos son empleos a jornada completa, y que en el caso de contabilizarlos como tales estaríamos hablando de 100 a 200 personas.

Pero a continuación, tendríamos que  preguntarnos cuál es la destrucción de empleo que se provoca en la zona de implantación, tanto en la producción como en la distribución, servicios auxiliares, etc. En definitiva, ¿cuál es la “tasa de cobertura” en términos de creación/ destrucción de empleo?

Desde el lado estadístico, sería difícil dar cifras de la reducción de empleos que se provoca, porque los ceses de actividad y los despidos en las pequeñas empresas ni salen en los periódicos, ni coinciden en el tiempo, son ligeros movimientos sísmicos que no se registran en los grandes aparatos de medida del empleo, pero existen.

Y hablando de creación de empleo, en los últimos diez  meses Ikea ha recortado cerca de 5.000 puestos de trabajo, y reconocía que en los próximos meses podría realizar nuevos ajustes, según una información que recoge el periódico Cinco Días (martes, 14 de julio).

El argumento de la “creación de riqueza” es cierto sí, pero para Ikea, que obtiene siempre, al cabo de unos años, una revalorización astronómica de los terrenos. Es sabido que los proyectos de creación de grandes Centros  Comerciales son, primero que todo, operaciones financieras a medio y largo plazo.

Su base está en la explotación vía alquileres de los locales comerciales y, sobre todo, en la revalorización inmobiliaria de los terrenos en los que se asienta el centro y, también, en la venta o alquiler de las zonas anexas para otros usos (de hostelería, de vivienda, de servicios, etc.).

Es por ello que a los hipermercados y grandes superficies como Ikea, que se constituyen como las “locomotoras” de los centros comerciales, los promotores les dan siempre la posibilidad de comprar y no de alquilar – que es el caso de los pequeños comercios-. Así que, no hay nada de altruismo en la pretendida creación de riqueza.

Por otro lado, las empresas multinacionales consolidan balances en función de sus intereses de grupo y obligaciones fiscales. Cada país, dentro de la Unión Europea, observa tratamientos diferentes de fiscalidad, por lo que éstas tienen más posibilidades de “intercambiar” beneficios/pérdidas, según convenga.

En cualquier caso, no esperemos que los rendimientos del capital se queden aquí, o que las decisiones trascendentales tengan otro lugar que no sea su lugar de origen.

El marketing social de Ikea bajo sospecha.

Una de las banderas de la comunicación de la multinacional es lo que se conoce como “marketing social” o, también, como “marketing con causa”.

Entre otras variantes, una de ellas consiste en colaborar con comunidades desfavorecidas en países pobres de Asia o de África, estimulando las manufacturas autóctonas, utilizando materia prima infraexplotada, etc.
Hasta aquí todo muy bien, pero ya el pasado año aparecieron en la prensa mundial numerosas denuncias y la multinacional tuvo que salir al paso.

Concretamente, la Agencia Europa Press, remitía una nota en la que manifestaba que INTERMON OXFAM BÉLGICA había puesto en marcha una campaña en aquel país bajo el lema “Un modelo a desmontar”, en donde acusaba a Ikea de explotar a sus trabajadores en India, denunciando horarios de explotación.

El informe de INTERMON, bastante crítico, aludía a la imagen bien construida de la multinacional como empresa familiar, respetuosa con el medio ambiente… y señalaba – literalmente- “las serias grietas que se habían abierto en los últimos años”, en los que la compañía sueca…”ha explotado a menores en los países del Sur y ha trabajado con productos contaminantes”.

Ikea aseguró que paga los salarios que fija la ley de cada país y que cumple con las jornadas laborales y el mínimo de edad exigido para los trabajadores.

Los regalos de Ikea al sector del mueble español

Uno de los compromisos que asume la multinacional, en el Acuerdo-Carta de intenciones firmado con las patronales del mueble, es el de garantizar a las empresas del sector el ser suministradores de Ikea, de tal forma que se paliara un poco la situación de competencia con firmas de otros países.

Algo difícil de asegurar conociendo la política de aprovisionamiento de Ikea, muy centrada en países de bajo coste de mano de obra y derechos sociales en precario.

El otro “regalo” es, textualmente: “…  la realización de estudios y proyectos dirigidos a reducir el impacto de las nuevas fórmulas comerciales y la dinamización de la actividad comercial del área de influencia”. Algo que, además de no tener un contenido tangible, reconoce implícitamente que se van a producir daños colaterales de “impacto” en la actividad comercial presente.

Porque no olvidemos que Ikea logra su “valor añadido” en la deslocalización y globalización de sus producciones en países de bajo coste de mano de obra, y si tiene que encargar algo a los fabricantes españoles del mueble será por cuestión de pura diplomacia comercial.

Nosotros estamos en otra guerra: la de conseguir “valor añadido” con diseño y calidad en nuestros productos, la de aplicar tecnología punta e innovación en nuestros procesos de producción, la de mejorar precios, servicios, profesionalidad de nuestros comerciales y atractivo en nuestras tiendas para beneficio del consumidor, la de hacer verdaderamente competitiva y vendedora la “marca país” del mueble español.

¿Hay sitio para Ikea, hoy?

Es conocido que los españoles somos excesivamente permeables a la aceptación de productos extranjeros. Parece que todo lo que viene de fuera es mejor.

Pero no podemos decir que los artículos españoles corran la misma suerte en otros mercados. ¿Cuánto tiempo le ha llevado al jamón español entrar -todavía con grandes precauciones y reservas- en mercados como Japón o Estados Unidos? Y estamos hablando de un producto único, de una calidad  gastronómica excepcional.

A los productos españoles les están imponiendo dificultades administrativas todos los días, como forma de frenar su entrada en otros países, porque hay en éstos colectivos o sectores que se ven perjudicados. Son las reglas del juego, y una manera solapada de practicar hoy el proteccionismo por parte de los estados.

¿Por qué nosotros tenemos que dar la bienvenida sin más a un proyecto foráneo, sin hacer estudios de impacto sobre nuestra economía?

Por tanto, antes de tomar una decisión debemos promover un debate entre los diferentes protagonistas, porque hay muchas familias y colectivos implicados.

El sector del mueble de hogar, decoración, accesorios, etc. es un sector ampliamente representado en España y tiene un peso relevante en su PIB, a lo que hay que añadir la importancia de la industria auxiliar del mueble y la madera, y los servicios que comportan: montaje, transporte, embalajes, seguros, financieras… Hay que ver qué perdemos de nuestro tejido productivo y qué ganamos con la implantación de un proyecto así. Esto no es abrir una peluquería más.

La fabricación del mueble de hogar y todo lo que comporta, así como su propia distribución, están sufriendo en España una reconversión sin precedentes, con cientos de fábricas y tiendas cerradas a lo largo y ancho del país.

Hay un exceso de capacidad productiva y un exceso de oferta. Igualmente ocurre con el número de centros comerciales en funcionamiento, hay una saturación manifiesta en la mayoría de las zonas de alta densidad comercial, un exceso de metros cuadrados de superficie de venta que no aconsejan, ciertamente, la entrada de ningún operador más.

¿Hay sitio para IKEA, hoy?

http://winred.com/estrategias/ikea-la-gallina-de-los-huevos-de-oro/gmx-niv102-con15130.htm

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Ideas de negocio inspirarán a jóvenes creativos de toda Iberoamérica


(01/04/10). bSherpas lanza el REASON WHY, un Concurso de Anuncios de negocios que no existen, pero que deberían existir. El objetivo es reunir a jóvenes talentos, Emprendores y Creativos de Iberoamérica, para que trabajen juntos en la creación de videos que comuniquen de forma clara, atractiva y convincente, por qué una idea de negocio debería existir y ser valorada por los inversores.

bSherpas lanza el REASON WHY, un Concurso de Anuncios de negocios que no existen, pero que deberían existir. El objetivo es reunir a jóvenes talentos, Emprendores y Creativos de Iberoamérica, para que trabajen juntos en la creación de videos que comuniquen de forma clara, atractiva y convincente, por qué una idea de negocio debería existir y ser valorada por los inversores.

Para participar sólo hace falta que el emprendedor esté dado de alta y haya publicado una idea de negocio en la plataforma web bSherpas.com.

Los jóvenes creativos buscarán la idea que más les motive, crearán un spot y lo subirán en la web del concurso para competir por los primeros puestos y vender su idea de negocio.

Los participantes de este concurso no tienen nada que perder y sí mucho que ganar. Además de los premios propuestos, los emprendedores recibirán una herramienta creada especialmente desarrollada por jóvenes expertos en comunicación. Y los creativos tendrán una experiencia profesional para solucionar una necesidad real y agregar valor a su portafolio.

La recepción de anuncios del Reason Why 2010 comienza el 1 de Abril y termina el 30 de junio. Tres meses en los que creativos y emprendedores podrán trabajar de manera conjunta por esas grandes ideas de mañana que necesitan ser comunicadas hoy.

* Más información, contáctanos en: dnicholson@bsherpas.com

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Pepsi muestra cuánto lograron los latinos


(01/04/10). Pepsi anunció el lanzamiento oficial de Yo sumo, una iniciativa creada para demostrarle al mundo las increíbles contribuciones que los latinos han hecho en los Estados Unidos. Con motivo del Censo 2010, Pepsi quiere motivar a los latinos a que vayan más allá de ser contados y empiecen “a contar”, compartiendo las experiencias que han ayudado a transformar el paisaje de este gran país. Eva Longoria Parker dirijirá un documental que retrará las experiencias inspiradoras de los latinos en los Estados Unidos

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Para lograr la misión de YO SUMO, Pepsi se asoció con la reconocida actriz y humanitaria Eva Longoria Parker para producir y dirigir un documental que mostrará la identidad latina desde un punto de vista fresco. Longoria Parker ha sido ampliamente reconocida por llamar la atención a una gran cantidad de causas y proyectos importantes para la comunidad Latina.

“Puedo dar fé sobre las formas únicas en las que, como latinos, enriquecemos a este país con nuestras contribuciones e inspiramos a gente en todas partes a progresar y triunfar. Por eso, para mí es un gran honor que Pepsi me haya invitado a formar parte de un proyecto tan relevante e importante”, expresó Longoria Parker. “Creo que cada latino tiene un impacto, ya sea grande o pequeño. Ahora más que nunca, es tiempo de ayudar a contar las historias que hacen a esta comunidad admirable, para motivar a que otros individuos sean oídos, vistos y contados”.

Los latinos de todas partes del país podrán participar en el documental con sólo compartir su historia en www.pepsiyosumo.com. Longoria Parker seleccionará personalmente a los individuos que protagonizarán en este film y trabajará con ellos para dar vida a sus historias a través de su visión única.

“El programa Pepsi YO SUMO crea un foro para celebrar el poder de la comunidad latina, iluminando aquellas historias notables que tiene cada persona”, dice Frank Cooper, Director Ejecutivo de Interacción con el Consumidor, PepsiCo Beverages Americas. “Nos sentimos afortunados de contar con la visión, creatividad y determinación de Eva Longoria Parker para este proyecto”.

Para generar conciencia y participación de la comunidad latina, Pepsi se unió a Telemundo Communications Group a través de todas sus plataformas -Telemundo Network, mun2, estaciones Telemundo y sus propiedades digitales- para invitar a que los latinos se unan a YO SUMO por medio de su mejor programación nacional y local. Dieste, Inc., la agencia creativa que lidera YO SUMO, produjo el material creativo para los comerciales de TV en inglés y español y la campaña digital completa para el desarrollo de la página web y Facebook. A su vez, NaCo, una compañía popular de ropa de origen mexicano, contribuyó el diseño exclusivo de la camiseta YO SUMO.

Visita www.pepsiyosumo.com para encontrar más información sobre YO SUMO e ingresa tu historia para tener la oportunidad de protagonizar en el documental. Para seguir el progreso del movimiento todos los días, hazte fan de la página en Facebook, www.facebook.com/PepsiYoSumo, y/o sigue @PepsiYOSUMO en Twitter.

http://www.latinspots.com/website/nota.php?notaid=21004

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Who’s “getting” modern marketing? | ANidea – powered by the minds at AgencyNet


This is about “getting it.”

Everyone in the marketing world wants to be someone who “gets it.”  It’s one of the highest compliments we casually bestow on our peers.  Oh, he’s brilliant.  He totally gets it. I’d hire her in a second; she really gets it. No one ever really says what it is but, believe me, you want it.  You want it in spades.

“Getting it” is the secret code for having a firm understanding of operating within the new media environment, more specifically, the digital channel.  In my experience, that’s usually where the conversation ends. No one ever specifies what “it” is.  The obvious conclusion is that those who “get it” know-it-when-they-see-it; those that don’t are left to wonder if there isn’t a YouTube video they missed somewhere along the line.

This post is my attempt to unravel what “getting it” truly means.

A Brief Definition of Marketing

Traditionally, marketing is about manufacturing demand.  The art of making people desire a product they may or may not know exists.  Doing so is an uncertain mix between art and science – a secret sauce that combines the math of reach, the empathy of planning, the creativity of storytelling, and the art of design. Mix it all together and you have the witch’s brew that we call marketing.  Little bit of magic, lot of bit of grossness.  Still, it’s potent and gets the job done.

McCann Worldgroup likes to break it down in a nifty chart they call “The McCann Demand Chain.”

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As you can see, it works impressively well on stick figures.

Much of the struggle within the marketing community has been determining how to apply and expand the techniques of demand generation for the digital space.  None of this is wrongheaded in the slightest; demand generation remains as important as ever. Too often, though, the laser focus on figuring out “demand generation”  obscures an equally important, but newly emerged function of marketing: needs fulfillment.

Consumers Have Needs Too

A good portion of marketing conversations are inevitably focused on ourselves.  Our need to meet quarterly goals or achieve communication objectives.  Our need to adhere to budgets and timelines.  We often forget that consumer have needs too – fiscal needs, product needs, utility needs, community needs, emotional needs and more.

Over the years, marketing learned to do a great job satisfying emotional needs — specifically the need for meaning.  For the most part, the other needs were left to the other departments.  After all, the marketing dept isn’t in charge of designing and bringing the product itself to market.  But now that marketers find themselves in the software and social engineering business (and that’s truly what digital marketing often is), we are increasingly responsible for ensuring the consumer’s other needs are met as well.

Consumers need to engage with information and content on the go.  Consumers need simple and elegant methods for sharing things with their friends.  They require opportunities to connect and interact with brands on their own time, across a variety of mediums. They need intuitive interfaces that avoid confusion and make technology disappear.

If these needs aren’t met, consumers simply go elsewhere.  How often have you given up on a website, brand or store simply because it wasn’t easy or obvious how to find what you were looking for?  How often have you radically changed your behavior to take advantage of a simpler or streamlined experience?  (If you’ve ever used iTunes, Kindle, Seamless Web, Hulu, or the Google then you know exactly what I’m talking about – but this doesn’t just apply to digital properties.  Think about the supermarkets in your area, for example.)  How many digital properties that didn’t exist two years ago have you come to rely on as a source of information or social connection?

But utility alone isn’t enough.  Daniel Pink, author of “A Whole New Mind,” observed that “[i]t’s no longer sufficient to create a product, a service, an experience… that’s merely functional.  Today it’s economically crucial… to create something that is also beautiful, whimsical, or emotionally engaging.”

Time to Retool Our Mindset

I realize this is a stretch for many less progressive marketing departments.  We don’t have precise ways to measure or compensate executives for the amount of beauty, function and meaning they bring to a Brand.  Many marketing departments aren’t really thinking about expanding functional relationships with consumers – they don’t’ feel it’s their job or their purview.  But it is.

The Brands, agencies and individuals who truly “get it” are those that can recognize and operate across both aspects of the marketing spectrum.  It is the job of the marketer to build and maintain relationships with consumers – and digital is expanding our toolset (and our responsibility) as far as we can imagine.

keyboard cat

http://anidea.com/strategy/whos-getting-modern-marketing/

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Win A Copy Of WordPress Theme Or jQuery Template By FlashMint @ SmashingApps


FlashMint is running a contest, where winners will get 12 wordpress template and 4 jQuery template licenses of (worth $55 each). Well, you guys know what FlashMint do. Lets say it once again for n00bs.

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This contest will run from March 31, 2010 to April 9, 2010 and we will select the winners randomly by running MySQL query. Result can be announced any day before April 15, 2010 so keep visiting here or subscribe to our rss feed to get the latest updates. To participate in the contest and win free wordpress and jquery templates, All you have to do is just tweet this :

Win a copy of #WordPress Theme or #jQuery Template by FlashMint @SmashingApps – http://bit.ly/9OQaoX (Plz RT)

1. After you retweet, just leave a comment with your retweet link.
2. Use valid email ID in the email box.
3. Not necessary, but you can subscribe to our rss feed and follow us on twitter, follow flashmint on twitter and do not forget to become our fan on facebook as well. (To track this contest and for future updates)
4. And thats it!

So what are you waiting for now? Let’s participate in the contest and good luck!

http://www.smashingapps.com/2010/03/31/win-a-copy-of-wordpress-theme-or-jquery-template-by-flashmint.html

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7 Great Chrome Extensions To Make Your Life Easier @ SmashingApps



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You might have been using Chrome for a quite some time now but there is a good chance you are not taking its full advantage. Chrome’s maximum potential lies in the power of its extensions. Below I have gathered 7 Chrome extensions that will enable you all to realize Chrome’s full potential. You will not find these extensions in similar lists on other websites; I hope you find them to be useful to your computer usage.

Give the list a thorough reading, try out any extension you are interested in, and let me know in the comments how they worked out for you. You are welcome to share if you know more useful chrome extension which our readers/viewers may like. Do you want to be the first one to know the latest happenings at SmashingApps.com just subscribe to our rss feed and you can follow us on twitter and do not forget to become our fan on facebook as well.

1. Shareholic

Shareaholic


Shareholic is a Chrome extension that eliminates the need to install multiple Chrome extensions for multiple social media networks. By installing this single Chrome extension, we can share interesting material we find online to a multitude of websites and networks including Facebook, Twitter, Buzz, and Delicious. Certain email servers are also supported which enable us to email the links directly to specific recipients.

2. Xmarks Bookmarks

xMarks

If your work involves frequently shifting from another browser to Chrome and vice versa, then one of the biggest problems you face is constant bookmarks synchronization. You need a solution that synchronizes bookmarks across multiple browsers. Xmarks Bookmarks not only performs that function, but also makes your bookmarks available online so that you can access them from any computer with an internet connection.

3. Chromepad

chromepad

Chrome users who need to take notes regularly off websites they visit most probably do this by employing Notepad. While Notepad does offer great simplicity, opening it means going over to its shortcut and opening a separate window. Chromepad eliminates that procedure and places an icon in Chrome’s address bar which drops down a window where we can take and store all our notes.

4. RemindMe

remindme

Personally I often lose track of time while working on the computer and need to be reminded of all non-computer tasks. For Chrome users who face the similar problem, RemindMe is the best remedy. Using it we can set custom reminders; a reminder includes a title and the time after which we are to be reminded of it. This extension is a nifty way to ensure we do not lose track of the real world and any task while working on our computer. For professional bloggers working under deadlines, this extension can work as a great countdown clock.

5. TooManyTabs

toomanytabs

As the number of open tabs increases, reading their titles becomes increasingly difficult. This makes it quite hard to find and open the tab we need to view. TooManyTabs presents our tab in a cascaded manner which makes it easier to find our tabs. The arrangement can be changed by the user to suit his/her preferences. This extension is a must-have for people who like having many tabs open at the same time.

6. zoomZOOM

zoomzoom

If there is a picture on a webpage which is too tiny for clear viewing, we often need to click it. Clicking it redirects us to the page hosting the image in its original size; loading that new page takes considerable time. To eliminate that time, zoomZOOM can be used. With zoomZOOM installed, whenever we hover our mouse pointer over a small image, it is enlarged and shown at a corner of the screen. zoomZOOM works on a number of websites include Facebook, deviantArt, and Flickr.

7. Chrome SEO

chromeSeo

Chrome SEO is a must-have Chrome extension for all professional bloggers and webmasters. Often we employ separate SEO (search engine optimization) tools for each SEO service; however Chrome SEO incorporates a large amount of such SEO tools within itself. It packs a wonderful array of useful SEO which will greatly serve all webmasters.

http://www.smashingapps.com/2010/04/01/7-great-chrome-extensions-to-make-your-life-easier.html

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