Extracto del libro El imperio digital de Leandro Zanoni
El_imperio_digital (PDF full download)
(…)
- Reenvialo a un amigo
Consiste en un mensaje de correo en cadena que alienta al usuario a reenviarlo al resto de sus contactos. Dependerá
mucho del contenido del e-mail para que eso ocurra, ya que de lo contrario, el usuario no durará en eliminar el mensaje
y la cadena se cortará. Podemos dividir este tipo de marketing viral en dos grupos:
- Deseado: Son muy efectivos los videoclips típicos de YouTube con contenido humorístico, que la gente reenvía asus contactos de manera espontánea. Muchos de estos clips son anuncios de televisión que luego circulan por Internet.
La cantidad de gente que recibe el mensaje vía Web puede ser mucho mayor que la gente que vio el anuncio original en
TV, ya que muchos clips son antiguos o fueron creados para emitirse en otros países.
A modo de ejemplo, podemos citar el caso de “Peter Capusotto y sus videos”, el ciclo de TV que se emitió por
Canal 7 durante 2007. El programa tenía un rating relativamente bajo (de 1 a 4 puntos, cuando los programas más vistos
de la TV superan ampliamente los 30 puntos) pero “Pomelo” (el personaje interpretado por Capusotto) fue elegido
como el personaje del año de la versión argentina de la revista Rolling Stone, que lo llevó a su portada.1 ¿Qué ocurrió?
Los clips de humor de Pomelo fueron subidos por los usuarios a YouTube y rápidamente fueron vistos y compartidos
por millones de personas. Sigue leyendo
