En el Mindshare Digital Day 2010, Nacho Suanzes explicó el nuevo i-GRP: ideas para un nuevo panorama de televisión. La idea surgió a raíz de la situación de la televisión en España, la saturación publicitaria y el incremento de precios que se ha producido desde que TVE dejara de emitir publicidad.
El i-GRP trata de hacer que “una marca global piense en digital y establezca sus estrategias en el ámbito digital”, comparando la televisión con internet y trasladando el modelo de compra de la televisión a internet con las mismas métricas y formatos, pero aprovechando las ventajas que cada medio proporciona.
En Estados Unidos, dijo Nacho Suanzes, el vídeo online será el formato más utilizado y que más va a crecer y, además, “los vídeos online están mejor recibidos por los usuarios en términos de cuál me hace pensar favorable en cuanto a la marca, cuál recuerdo más y cuáles son más relevantes”. Sigue leyendo
