El paso del GRP al iGRP


En el Mindshare Digital Day 2010, Nacho Suanzes explicó el nuevo i-GRP: ideas para un nuevo panorama de televisión. La idea surgió a raíz de la situación de la televisión en España, la saturación publicitaria y el incremento de precios que se ha producido desde que TVE dejara de emitir publicidad.

El i-GRP trata de hacer que “una marca global piense en digital y establezca sus estrategias en el ámbito digital”, comparando la televisión con internet y trasladando el modelo de compra de la televisión a internet con las mismas métricas y formatos, pero aprovechando las ventajas que cada medio proporciona.

En Estados Unidos, dijo Nacho Suanzes, el vídeo online será el formato más utilizado y que más va a crecer y, además, “los vídeos online están mejor recibidos por los usuarios en términos de cuál me hace pensar favorable en cuanto a la marca, cuál recuerdo más y cuáles son más relevantes”. Seguir leyendo “El paso del GRP al iGRP”

¿Cómo evolucionan los precios de la publicidad online?


Los precios del mercado de la publicidad online se han reducido de forma drástica durante 2009. MarketingDirecto.com ha consultado a los profesionales del sector en España acerca de su percepción sobre la evolución de los precios de la publicidad online.

1. Según los expertos, la caída de los precios en 2009 ha sido entre el 30% y el 70% ¿Cuánto cree usted que han descendido?
2. ¿Qué ocurrirá en 2010, seguirán bajando, se estabilizarán, volverán a subir?
3. Hay quien considera que en 2010 los precios pueden seguir bajando ¿Cree que podrá negociar con los clientes desde una posición más favorable?
4. ¿Cómo se traduce esto en cifras para el mercado de la publicidad online? Seguir leyendo “¿Cómo evolucionan los precios de la publicidad online?”