Archivo de la etiqueta: Seth Godin

Three questions to ask your marketing team – Vía @ThisIsSethsBlog CC/ @danidron @smilatam


by Seth Godin
(or your business development team, your fundraising team or your pr folks)…

  • Who are you trying to reach?
  • Why do they decide to support us?
  • What do you need in order to make this happen more often?

The answer? + http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2013/09/three-questions-to-ask-your-marketing-team.html

 

Las 10 campañas de marketing más extraordinarias de todos los tiempos


Marketing Directo – El portal para el marketing, la publicidad y los medios

¿Qué es algo extraordinario? Todo aquello digno de llamar la atención y que destaca por ser fuera de lo común. Como bien señala Seth Godin en su aclamado libroLa vaca púrpura, si las marcas no quieren cavar sus propias tumbas en el cementerio del marketing de masas, tienen que hacerse notar con campañas extraordinarias. Pero, ¿cómo debe ser una campaña de marketingextraordinaria? Realmente no hay fórmula exacta para crear campañas extraordinarias, pero siempre es posible aprender de lo que han hecho otros antes. HubSpot recoge en una presentación las 10 campañas de marketing más extraordinarias de todos los tiempos:

10. Burger King: “Whopper Sacrifice”
En esta original acción publicitaria, concebida por Crispin Porter & Bogusky y lanzada a comienzos de 2009, Burger King invitaba a sus fans en Facebook a sacrificar a 10 amigos en esta red social a cambio de un Whopper gratis. La campaña duró sólo 10 días porque Facebook se vio obligada a retirarla por una “violación de la privacidad del usuario” (la app vinculada a esta campaña enviaba una notificación a los amigos “sacrificados”). Aun así, en apenas 10 días, Burger King logró no sólo distribuir 20.000 Whoppers gratis sino también lograr una notoriedad de marca impagable que no hubiera logrado con ninguna otra campaña de marketing convencional.

9. True Blood: “Revelation”
“Revelation” fue la exitosa campaña de marketing puesta en marcha por la popular serie de televisión True Blood para promocionar su primera temporada. Para poner esta acción en marcha, desarrollada en colaboración con la agencia Campfire, True Blood optó por recrear la mitología de la propia serie televisiva. HBO, la cadena que emite True Blood, y Campfire enviaron viales de un misterioso líquido rojo con mensajes en “lenguas muertas” a varios blogueros especializados en temas góticos y de terror. Tales viales invitaban a los blogueros a visitar la web sólo para vampiros BloodCopy.com. Simultáneamente, la cadena y la agencia “filtraron” en la red varios vídeos en los que “vampiros reales” debatían sobre la conveniencia se revelar su verdadera naturaleza a los humanos, y lanzaron una campaña de publicidad exterior en la que se anunciaba una nueva bebida bautizada con el nombre de “TruBlood”. ¿El resultado de esta inusitada acción de marketing? Que True Blood se convirtió en todo un éxito antes de su aterrizaje en la pequeña pantalla.

8. Pepsi: “The Refresh Project”
Después de 23 años y de cientos de millones de dólares invertidos en la publicidad de la Super Bowl, Pepsi sorprendió en 2010 a propios y extraños comunicando su decisión de no anunciarse en uno de los eventos publicitarios más importantes del año en Estados Unidos y destinar una tercera parte de su presupuesto anual de marketing en “The Refresh Project”, un proyecto en el que la marca fusionaba filantropía y redes sociales. Aunque tuvo que ser retirado 10 meses después de su lanzamiento por presunto fraude, Pepsi consiguió con “The Refresh Project” lo que pretendía: dejar a todos con la boca abierta.

7. Office Max: “Elf Yourself”
Era una idea muy simple, pero cuando se lanzó en el año 2006 logró romper todos los moldes. Seis años después, “Elf Yourself” es uno de los mayores fenómenos virales de todos los tiempos cuyo éxito no caído además en el olvido. De hecho, se ha convertido ya en una auténtica tradición navideña.

6. Old Spice: “The man your man could smell like”
Esta ya mítica campaña de Old Spice debutó en la Super Bowl en el año 2010 y enseguida consiguió meterse al público en el bolsillo con su carismático protagonista y su sabia combinación de humor, sex appeal e intriga. Gracias a “The man your man could smell like”, Old Spice logró incrementar sus ventas en un 107% en apenas 30 días.

5. Queensland Board of Tourism: “El mejor trabajo del mundo”
La Oficina de Turismo de Queensland consiguió en 2009 estar en boca de todo el mundo gracias a un aparentemente simple anuncio publicado en la sección de trabajo de un periódico. Sin embargo, gracias a una inteligente acción de relaciones públicas y un sabio uso de los social media, la Oficina recibió más de 34.000 solicitantes de candidatos a convertirse en los beneficiarios del “mejor trabajo del mundo”.

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7 lecciones de marketing que todas las marcas deberían aprender de Red Bull


marketingdirecto.com


Red Bull, la primera bebida energética del mercado, nació de las manos del austriaco Dietrich Mateschitz y la ayuda de Chaleo y Chalerm Yoovidhya, dos socios coreanos, en 1987.

Se trataba de una adaptación de la bebida tailandesa Krating Daeng pero a la europea y que ha logrado controlar el 70% de la cuota de mercado de bebidas energéticas.

Por el camino, Mateschitz se ha convertido en el hombre más rico de Austria y uno de los 200 más ricos del mundo, y su marca todo un referente internacional.

Pero, ¿cómo ha conseguido una simple bebida mantener semejante éxito a escala mundial? Carlos Bravo, CEO de Coguan, ha repasado en su blog siete lecciones de marketing y publicidad que se pueden aprender de Red Bull. Sigue leyendo

How To Tell Stories That Transform Prospects Into Customers


THE DAILY EGG

Hard boiled conversion optimization and design advice

Using stories in persuasion has been recommended by renowned marketers like Seth Godin and Guy Kawasaki.

Tell a compelling narrative, and people are more likely to buy.

But is this really true? If so, why do stories work so well?

According to research by Melanie Green and Timothy Brock at Ohio State University, story is persuasive because of its ability to transport.

Stories persuade by transporting us

A good story plucks the audience from the reality of their daily lives and transports them to a world with a simpler, clearer narrative.

Psychologists Green and Brock define transportation as a process where “all mental systems and capacities become focused on events occurring in the narrative.”

When experiencing a compelling story the listener is mentally transported into the world of the narrative.  This is so powerful that they often don’t notice physical changes in their environment (like a person entering the room).

They also experience a suspension of disbelief, becoming unaware of any real-world facts or details that may contradict the story.

This is why we accept inaccurate or implausible details, such as talking animals, in films and books.

Stories persuade by transforming us

More important to the discussion of creating narratives that persuade in a business sense, is a narrative’s ability to transform.

Entering the story’s world changes the way the listener processes information.

Their beliefs become more consistent with the story, and they develop more positive attitudes towards the characters in the story.

Paraphrased from the Green/Brock study:

When we are transported into a story, we tend to show beliefs consistent with the conclusions of the story.  We also tend to have a positive attitude toward the hero in the story.  It is likely that individuals altered their real-world beliefs in response to experiences in a story world.

Think about the persuasive power of your own personal story or the story of your business.  Would it be good for your market to have a “positive attitude toward the hero in your story”?  Would it be beneficial if your market had beliefs consistent with the conclusions of your story?

3 ways to tell a story that transports and transforms Sigue leyendo

Las 22 mejores frases y consejos sobre Redes Sociales


social media

socialblabla.com

No se si a ti, pero a mi me encantan las frases. Hay frases de todo tipo incluso de Redes Sociales y Social Media. Lo interesante de las frases es que mientras mas las escuchas, o lees, toman más sentido y empiezan a ser parte de ti.

Esta es una recopilación de mis 22 frases favoritas de Redes Sociales y Social Media.

“Las Redes Sociales no se trata de Sitios Web. Se trata de las experiencias.” -Mike DiLorenzo

“Branding no tiene que ver con el slogan o logotipo, tiene que ver con tu personalidad con quien eres tu” -Mirna Bard

“La privacidad ha muerto y Social Media la mató.” Pete Cashmore, Mashable CEO

“Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: te veo, te escucho y me importas” -Trey Pennington

“Esto no es una herramienta de Marketing Directo, esto es comunicación humana.” -Rob Key

Respeta a tus padres, aprobaron sus estudios sin Google ni Wikipedia – @aseijo.

Me doy cuenta de que todo el mundo dice que las redes sociales son un unicorno, ¿pero y si sólo es un caballo?” – Jay Baer, social-media strategist

“El Social Media se trata de la sociología y la psicologia mas que la tecnologia.” -Brian Solis

“Hay un ser humano detrás de cada tweet, blog y correo electrónico. Recuérdalo.” -Chris Brogan

“Eres lo que publicas en Twitter”- Alex Tew, creador de la página Million Dollar Homepage. Sigue leyendo

7 Practical Marketing Productivity Links


 

Copyblogger | copyblogger.com

This week on The Lede …

  • When Should We Add Marketing?
  • The Best Procrastination Tip Ever
  • Take a Hot Shower. Get Creative.
  • Want More Social Shares? Don’t Ignore These 3 Things
  • The 13 Minute, 33 Second Website
  • 20 Days to a High-Quality, Highly-Engaged Twitter Following
  • One Piece of Indispensable Writing Advice

If you want to grab more useful links (than the seven we highlight here) every week, follow @copyblogger on Twitter.

//

When Should We Add Marketing?
Mr. Godin’s answer to this question is simple, but not easy. He argues that the age we now inhabit has turned the tables on the discipline of marketing products, services, and ideas. The Mad Men are gone, as is the way they brought products into the public eye.

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10 Things You Need to Know about Content Marketing World 2012 | Content Marketing, Junta42 Events


Via Scoop.ithuman being in – perfección

In no particular order, here are 10 things I’m excited about when it comes to #cmworld 2012:

Amazing brands telling their stories – Last year, our attendees loved the fact that actual brand marketers spoke about how they were creating and distributing content to attract and retain customers. So, how did we one-up 2011? This year’s event includes marketing executives from Google, Sears Holdings, Kraft, SAP, Intel, Dell, Kelly Services, SAS, Sybase, Openview Venture Partners, MasterControl, IBM and many, many more (we’re still working on a few more very exciting brands).

A literal “who’s who” of content marketing experts – You simply cannot make this stuff up. Every one of these speakers have keynoted some of the largest events around the world…speakers like Jay Baer, Ann Handley, Mike Stelzner, Brian Clark, C.C. Chapman, Jason Falls, Andrew Davis, Ardath Albee, Robert Rose, Scott Abel, Lee Odden and more. I am humbled by the fact that these amazing people have so willingly devoted their time to sharing their knowledge at Content Marketing World.
Amazing Keynotes – including an unforgettable presentation from Mitch Joel (often called Canada’s Seth Godin), Google’s Sam Sebastian, and our #1 rated speaker from last year, Marcus Sheridan. If you’ve never seen Marcus in person, here is your chance. (PS – We have a couple more keynote surprises on the way.)
Five unbelievable workshops – Last year, we sold out of our only workshop and had attendees asking for more. This year, we’ve added an additional four workshops including Content Marketing 101, Content Marketing for Non-Profits/Associations, Growing Your Content Marketing Agency, Building Your Buyer Personas, and Managing the Webinar Lifecycle. Sigue leyendo

Cruces, Sol y La Imaginación

Cuando la imaginación y la creatividad suman infinito

MarketingActivo

el mundo del marketing se activa para ti

tranquicomix

fanzine bejarano de historietas hecho en los 80

A Stairway To Fashion

contact: ralucastoica23@gmail.com

Vinod833's Blog

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Apasionada de las Redes Sociales

Compartir conocimientos 2.0 y Marketing Online

Zona de Promesas

Tecnología - Internet - Redes Sociales - Entrepreneurship - Música - Economía - Innovación

Top Master | Blog

LOS PROGRAMAS DE MBA Y POSTGRADO MAS INFLUYENTES DE TODO EL MUNDO

La realidad alterna

Diario de sueños, cuentos, poesías y una novela en proceso

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