Archivo de la etiqueta: Marketing and Advertising

Cómo Medir la Performance de tu Estrategia de Inbound Marketing – @fromDoppler


por 
Key Performance Indicators

A la hora de diagramar tu estrategia de inbound marketing (o marketing de atracción) resulta imprescindible definir con claridad cuáles van a ser sus KPIs (o Indicadores Clave de Desempeño). Pero, ¿cuáles son exactamente? Descúbrelos en el siguiente post.

¿Qué Son los KPIs?

Cómo ya hemos explicado en un post anteriorel inbound marketing ha llegado para quedarse. Cuando hablamos de inbound marketing, hablamos de:

Al tratarse de una estrategia que involucra distintos contenidos y medios de comunicación, podríamos pensar que la medición de los resultados obtenidos podría ser un tanto compleja. Sin embargo, la excelente capacidad de medición que nos proporcionan los medios digitales, nos permite definir con mayor claridad las métricas claves para evaluar el desempeño de las acciones realizadas.

¿Cómo se define un KPI?

Los indicadores de desempeño se suelen redactar aplicando el acrónimo SMART, ya que deben ser eSpecíficos (Specific), Medibles (Measurable), Alcanzables (Achievable), Relevantes (Relevant) y deben abarcar un determinado período de Tiempo (Timely).

KPIs del Posicionamiento Web

SEO

Visitas:

El tráfico proveniente de buscadores como Google es cada vez más importante, por lo que hoy en día resulta imprescindible contar con una estrategia de SEO actualizada. Si buscas aprender más sobre las distintas prácticas para posicionar tu web, no dejes de leer este post.

Conversiones:

Se trata de la cantidad y el porcentaje de visitas provenientes de los buscadores que completan el ciclo en tu sitio web ya sea realizando una compra, suscribiéndose a tu newsletter o realizando lo que hayas definido como tu objetivo.

Ingresos:

El flujo de dinero generado a partir de las conversiones producidas por las visitas provenientes de los motores de búsqueda. Calcula los ingresos totales así como también el ingreso promedio por visita.

KPIs del Social Media

Social Media

Crecimiento de Seguidores:

El aumento en el número de seguidores, fans, etc. es normalmente una buena señal, ya quesignifica un mayor alcance de tu marca y de tus mensajes. Sin embargo, no te confíes:cantidad no siempre es sinónimo de calidad. Evita prácticas poco éticas y cortoplacistas para aumentar tu base de seguidores.

Clicks en los Enlaces:

Este ratio es un buen indicador de la relevancia de los contenidos que compartes con tu público objetivo.

Enlaces Compartidos:

Este indicador también es muy valioso para medir la performance de tu estrategia, ya que cada enlace compartido incrementa la posibilidad de aumentar tu base de seguidores.

Volumen de Publicaciones:

Esta métrica permite evaluar la constancia y periodicidad con que publicas contenidos. Y, si bien parece sencillo de medir, generar los contenidos no lo es tanto.

KPIs en Email Marketing + Info (Artículo completo?)

http://blog.fromdoppler.com/como-medir-la-performance-de-tu-estrategia-de-inbound-marketing/

Digital Marketing Roadmaps – @intersection1 by Mark Smiciklas


social media strategy roadmap

Are you a fan of those BIG strategic reports? You know… the ones that never get read, gather cobwebs at the back of your filing cabinet or get used to keep the door to your office propped open.

You will be happy to know that your Intersection Digital Marketing Road Map will be presented in a visual, concise and easy to read format.

You will receive a straightforward, no-nonsense plan that includes sets of strategies, tactics and objectives for your organization to work through over a six to twelve month period.

The following areas make up the framework that’s used to design your digital road map:

  1. Research
  2. Planning
  3. Implementation
  4. Management
  5. Measurement

The end result is a manageable plan that is customized to your specific marketing and communication needs – and takes into account the capacity of your organization.

Be Sociable, Share!

Evolución Display Marketing 2013 – @LauraSenar


Evolución y futuro del Display Marketing 2013
Laura Senar: es.linkedin.com/in/laurasenar

@einteractive

Estrategias Marketing Online

Estrategias Marketing Online por Laura Senar informe_display_marketing_Page_01informe_display_marketing_Page_03 informe_display_marketing_Page_04informe_display_marketing_Page_06informe_display_marketing_Page_07informe_display_marketing_Page_09 informe_display_marketing_Page_10 informe_display_marketing_Page_11 informe_display_marketing_Page_12 informe_display_marketing_Page_13 informe_display_marketing_Page_14 informe_display_marketing_Page_15 Sigue leyendo

Inbound marketing enamora a los “marketeros”, pero no logran sacarle todo su jugo – vía @MkDirecto


Esta es la táctica de marketing inbound más eficaz pero también la más difícil según una encuesta de profesionales de marketing B2B y B2C de todo el mundo, realizada en septiembre de 2013 por Ascend2 y Research Underwriters.

La automatización del marketing es una técnica para hacer las tácticas de marketing entrantes más estratégicas y complementarias, así como reducir la cantidad de las conjeturas de marketing inbound, pero la encuesta encontró que pocos emplearon la automatización de marketing. Sólo el 16% de B2C y el 14% de B2B informaron mediante la automatización de marketing para gestionar su marketing inbound. A pesar de esto, más del 40% de ambos tipos de empresas emplean la automatización de marketing de forma limitada, lo que indica que el consumo podría aumentar en un futuro próximo.

El 45% de los marketeros calificaron su estrategia de marketing inbound como un gran éxito frente a sólo el 9% de los marketeros con un fracasado marketing entrante.

El estudio encontró también que la integración es un factor clave que distingue el éxito del fracaso. De hecho, el 67% de las empresas que lograron buenos resultados de marketing inbound habían integrado el programa de marketing inbound, frente al 9% de los exitosos que no lo había integrado.

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Marketer Perceptions of Mobile Advertising – @iab


Brand marketer mobile budgets surged 142 percent between 2011 and 2013, according to IAB analysis of figures released in this new IAB study, produced by Ovum, which updates the landmark “Marketer Perceptions of Mobile Advertising” survey of 2011. This finding supports the prior study’s prediction that brand marketers’ mobile advertising budgets were on the uptick. In addition, the survey showed that the number of marketers who maintained annual mobile budgets exceeding $300,000 more than quadrupled, rising from merely 7 percent in 2011 to 32 percent this year.

  • This is the second survey based study that Ovum has produced for the IAB’s Mobile Marketing Center of Excellence, building on the first, ground breaking survey conducted in 2011. Both surveys were conducted among marketers at 300 US companies active in mobile advertising.
  • This 2013 iteration uses a fresh sample, provides a B2B and B2C perspective and introduces new questions, reflecting changes that have taken place in mobile advertising over the last two years.
  • The findings presented in this study provide a unique insight into mobile advertising from a buyer perspective, and the results are once again both positive and challenging.

Three questions to ask your marketing team – Vía @ThisIsSethsBlog CC/ @danidron @smilatam


by Seth Godin
(or your business development team, your fundraising team or your pr folks)…

  • Who are you trying to reach?
  • Why do they decide to support us?
  • What do you need in order to make this happen more often?

The answer? + http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2013/09/three-questions-to-ask-your-marketing-team.html

 

5 Ways to Get the Most Out of Location-Based Marketing – vía @BNDarticles


Opportunity awaits when you’re in the right place at the right time. That’s the exact principle behind location-driven marketing.

Location-driven marketing uses a customer’s current location to send tailored mobile marketing promotions at the most opportune place and time. Its goal is to increase open rates and redemption rates, giving companies a better return on their mobile marketing investment.

Locaid, a Location-as-a-Service (LaaS) provider, recently launched Locaid Campaigns, a cloud-based location campaign management platform that offers location-driven marketing tools to help optimize a company’s mobile marketing return on investment (ROI).

Using Locaid, businesses have access to real-time, location-based marketing and consumer behavior intelligence that can help them send hyper-relevant offers, increase store traffic, analyze text message marketing and push campaigns, and more.

According to the news release, location-enabled advertising spending accounted for 8 percent of total mobile advertising expenditures in 2012. By 2017, it is expected to reach 33 percent. Yet, companies are struggling to optimize their ROI.

[Location-Based Mobile Marketing Soars]

 

http://www.businessnewsdaily.com/5139-location-based-mobile-marketing.html

Digital Marketing Roadmaps – Vía @intersection1


social media strategy roadmap


Are you a fan of those BIG strategic reports? You know… the ones that never get read, gather cobwebs at the back of your filing cabinet or get used to keep the door to your office propped open. 

You will be happy to know that your Intersection Digital Marketing Road Map will be presented in a visual, concise and easy to read format.

You will receive a straightforward, no-nonsense plan that includes sets of strategies, tactics and objectives for your organization to work through over a six to twelve month period.

The following areas make up the framework that’s used to design your digital road map:

  1. Research
  2. Planning
  3. Implementation
  4. Management
  5. Measurement

The end result is a manageable plan that is customized to your specific marketing and communication needs – and takes into account the capacity of your organization.

Social Media Intitute + NAVES = 50% de beneficio


540885_logo_entreperneurship_solo_540885_naves_2011_nuevo_logo_II El Centro de Entrepreneurship y el Social Media Institute se aliaron para potenciar el poder de las redes sociales para los emprendedores NAVES.

Certifícate en Social Media de la mano de SMI y NAVES con una beca del 50% en el programa Social Media Professional Expert. Es 100% online, está compuesto de 13 cursos impartidos por los mejores expertos de Latinoamerica.
Mas info: http://www.smilatam.com/capacitacion.php?

logo (1)

Teens And Tech: Why Marketers Should Follow Their Lead – thnxz to @cmo_com


For teens, it’s cool to be connected—and connected a lot.
Vía CMO

by Dina Gerdeman Contributing Writer CMO.com
(Abstract)

A study released in March by Wikia and Ipsos MediaCT found that 100 percent of teenagers say they are online for at least an hour per day and nearly half—46 percent—said they are connected to the Web a whopping 10 or more hours per day.

Marketers may want to keep their fingers on the pulse of where teens are choosing to spend those 10 hours a day online because the technology wave young people are riding today could soon become the stuff of everyday life for the rest of us. Plus, the teenage market itself is huge; in the U.S. alone, consumers ages 12 to 17 spent more than $200 billion on products in 2011, according to the consulting firm Packaged Facts.

Full story > here <

“It’s important for marketers to understand what’s happening with this group because these are the future consumers,” said Joe Kessler, president of the Intelligence Group, in an interview with CMO.com. “The trends that emerge from what the youngest consumers are doing tend to spread to the broader population. We’ve got 10-year-olds and 15-year-olds who are the CTOs of their families. They are the influencers helping to educate their parents and grandparents about the use of social media, mobile devices, and other technology.”

So how are teens accessing the Internet and where are they hanging out online for those 10-plus hours a day?

ARTICLE HIGHLIGHTS:

  • The trends that emerge from what the youngest consumers are doing tend to spread to the broader population.
  • For teens, bolting to a new place is a very easy thing to do.
  • Marketers should consider the bigger picture of how teens spend time online since those habits could reveal future trends.

Full story > here <

How to create a design style guide – thnxz to @CreativeBloQ


(Abstract… full article +INFO Creative Bloq )

A style guide shouldn’t read like the work of a control freak, but nor should it be vague and ambiguous. Paul Wyatt explains how to strike the right balance.

 

Here are (some of the best) tips for ensuring your style guide does the job right in ensuring others do it right.

It doesn’t have to be perfect

Obviously we’d all love to spend time and energy crafting the perfect design style guide for each project. But in the real world, that’s not always possible. If you’re up against a tight deadline and not able to create a style guide with lots of bells and whistles (and examples), be sure to include the most pertinent and helpful information about the brand or piece of work you’re created in the time you do have.

Full article +INFO :)

Essential elements

Start off with:

  • a written overview of the company it’s for
  • a rationale for the work carried out
  • information about logos; font usage; colour palette; tone of voice
  • photographic guides
  • collateral information

 

If you have enough time, it’s worth adding some examples of logo and typographic usage as well as links to master artwork/ brand collateral templates and helpful contacts within your agency or company.

 

 Concentrate on the visible

Look around your workplace and you’ll (hopefully) see colleagues who look presentable and are nicely dressed. Quite possibly a large percentage of these people do not have matching pants and socks or bras and knickers. But who cares? You (hopefully) don’t get to see them. Similarly, in your style guide concentrate on the visible and the relevant. Try not to deep dive into creating colour palettes which then have sub colour palettes and then further sub, sub colour palettes which might never be used or seen.

 

Full article +INFO :)

 

 Work with a copywriter

Style guide tips
Big, bold words help energise and communicate brand values in an effective visual way

Work with a copywriter to energise and communicate the brand. This style guide potentially will be used client-side by the in-house creative team or sent out to other agencies to be applied in future work.

For your guide to be applied successfully it’s essential to communicate effectively in written form the brand spirit; the reason behind the work; what the guide is there for; and what the brand goals are that the creative using the guide should be mindful of.

Full article +INFO :)

 

Anticipate questions

At the end of the guide include relevant contacts and create a group email address should the reader have any queries about the guide and need to get in touch should there be something the guide does not explain. Although if you’ve included all the relevant details in your guide this should very rarely happen.

Also consider creating an FAQ as part of the guide and think about the top 20 questions a creative might ask about a brand when they first approach it. “I hate your logo. Do I have to use it?” is a question which isn’t allowed.

 

Create art-worked examples

Style guide tips
Art worked header examples from the BBC visual language guide

Art-working up examples of creative templates can be a great way to showcase how the guide can be interpreted. Also consider supplying these files for download with the style guide.

The Offline Glass o Vaso sin red, te juntas con amigos? olvida entonces a las redes sociales =)


by cargocollective.com/mauricioperussi

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A creation of the advertising agency Fischer&Friends, the glass that only stands supported by the mobile phone rescues people from the online world and brings them back to the bar chat

Agency: Fischer&Friends
Client: Salve Jorge Bar
CreationGeneral Director: Mario D’Andrea
Creation Director: Beto Rogoski and Sthefan Ko
Copywriter: Melissa Serro Pottker
Art Director: Maurício Perussi
Convergence VP: Pedro Porto
Photographer: Lucio Cunha
Art Buyer: Leo Lopes and Carol Ferreira

Tu estrategia de Email Marketing necesita Landing Pages – @fromDoppler


Doppler AcademyEn el día de ayer, 5 de junio, se realizó un nuevo webinar de Doppler Academy “Tu estrategia de Email Marketing necesita Landing Pages” con Fernando Florez, Marketing Manager deLander.

¿Te perdiste el webinar? ¿Quieres despejar dudas? ¡No te pierdas este post! Encontrarás unresumen completo, la presentación y el video para que sigas capacitándote.

¿Qué son las Landing Pages?

Una Landing Page es la 
página a la que envías a tus visitantes desde cualquier tipo de campaña con el objetivo de que hagan determinado acción. Por ejemplo un click, comprar, registrarse, compartir o aprender algo.

Es muy importante definir un 
solo objetivo para cada Landing Page. Si tienes más objetivos lo recomendable es crear varias, donde cada una cumplirá una función distinta.

Landing Page vs. Home Page

Durante el webinar, Fernando nos explicó que enviar a los visitantes a tu sitio destruye tus conversiones. ¿Un poco drástico no? Pero es la realidad.

+INFO, te gustó…? lee el artículo completo aquí :)

¿Qué quiso decir con esta frase? Como hemos aclarado previamente, a diferencia de tu sitio web, cada Landing Page responde a un único objetivo, por lo cual si envías a tus usuarios allí, estarás superando diversos obstáculos.

Por ejemplo: tú eres el responsable de Marketing de una empresa de accesorios que lanza unanueva línea de sombreros. A través de una campaña de Email Marketing envías a tus clientes a tu sitio web con el objetivo de vender el nuevo producto.

¿Primer obstáculo? Que el usuario se distraiga entre tanta información. Acerca de nosotros, promo del mes, productos, franquicias. Con tantas secciones lo más seguro es que tu usuario termine en cualquier lugar menos donde tu querías que llegue.

¿Qué pasaría si utilizáramos una Landing Page? Centrarías la atención en aquello que realmente te importa ¡vender tu nueva colección!. No habría posibilidad de dispersión por parte del usuario, ya que sólo estarías brindando información sobre los nuevos sombreros.

Otra táctica anti-dispersión es ubicar un sólo call to action por Landing Page que esté relacionado con la acción que quieres que tus usuarios lleven a cabo: en este caso comprar.

+INFO, te gustó…? lee el artículo completo aquí :)

Cruces, Sol y La Imaginación

Cuando la imaginación y la creatividad suman infinito

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