Archivo de la etiqueta: La Segunda

Es una nenaaa, apenas 15 años y domina el WWW – @Biz_Tec


En realidad, el primer nombre de Google no fue exactamente Google. Antes de que los fundadores Sergey Brin y Larry Page se decidieran por ese nombre, el motor de búsquedas, un proyecto que nació en sus épocas de Standord, era conocido como ‘BackRub’ (masaje en la espalda).
BackRub (© Web Archive)Quienes navegamos en Internet desde hace algunos años, experimentamos los cambios que trajo consigo Google: un buscador que poco a poco se fue posicionando en el gusto de los usuarios por su sencillez y su eficacia en las búsquedas. A 15 años de su llegada, hoy es el sitio Web más visitado del mundo y mundo y la segunda marca con mayor valor de mercado. Sigue leyendo

De empleada doméstica a multimillonaria, la historia de la heredera de Johnson & Johnson – thnxz @iprofesional


Vía http://www.iprofesional.com

Una historia de “Cenicienta”: de la Polonia comunista a un imperio capitalista
Aunque Barbara Piasecka falleció “nadando en dólares”, su origen fue mucho más humilde. Nació en 1937 en Staniewicze, una localidad en el este de Polonia, que ahora pertenece a Bielorrusia. Fue hija de un agricultor que después de la Segunda Guerra Mundial decidió relocalizar a su familia en Breslavia, en el sudoeste del país.

Allí vivió hasta 1968, cuando la joven Barbara decidió que era hora de dejar la Polonia comunista y decidió emigrar primero hacia Roma y luego hacia los Estados Unidos.

Su deseo de irse era tan fuerte que ni siquiera pensó cómo iba a sobrevivir en aquella tierra lejana, a la que llegó casi sin dinero (se dice que tenía apenas u$s100 en la bolsa). Además, tenía otro escollo en su camino: ella no hablaba inglés.

De todos modos, se las arregló para adaptarse a su nuevo contexto y, gracias al consejo de un conserje polaco, decidió buscar empelo como mucama, en lugar de intentar entrar a trabajar en un museo o diario, como originalmente ella había pensado. La idea era sencilla: si atendía una casa, iba a tener alojamiento y comida “gratis” mientras mejoraba su inglés y así podría conseguir un mejor puesto luego.

Es así que, al poco tiempo, consiguió entrar como sirvienta en una vivienda en Oldwick, Nueva Jersey, que era propiedad de J. Seward Johnson y de quien en ese momento era su esposa, Esther Underwood, con quien había estado casado 32 años.

Las historias sobre lo que sucedió luego son varias. Pero todas coinciden en que J. Seward se enamoró de Piasecka de inmediato, sin importar la diferencia de edad de 42 años: él tenía 76 y ella apenas 34.

Lo cierto es que Barbara apenas mantuvo su empleo por un año, y luego decidió partir hacia Nueva York para estudiar cursos de arte (ya había tenido una formación en esta materia en la Jagiellonian University de Cracovia).

Un detalle que no es de sorprender es que su “ex empleador” haya sido quien le alquiló un departamento en Manhattan.

Sólo tres años después de que Barbara abandonara Polonia y llegara a EE.UU., el heredero de Johnson & Johnson decidió dejar a su segunda esposa y madre de sus dos hijos (tenía otros cuatro hijos con su primera esposa Diana Dill).

Así, ese 1971 resultó ser un año de grandes cambios para J. Seward. Y es que apenas ocho días después de obtener el divorcio se casó con Piasecka en una ceremonia a la cual ninguno de los hijos asistió.

El matrimonio duró 12 años, hasta que el poderoso empresario murió de cáncer a los 87 años, no sin antes firmar un nuevo testamento en el que legaba toda su fortuna de más de u$s500 millones a Piasecka, excluyendo de su testamento tanto a sus seis hijos como a un instituto de investigación oceanográfica que Johnson había fundado en Florida.

Avaricia “escandalosa” y una larga batalla legal

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bog.bancopopular-e.com | Conoce el nuevo etiquetado de neumáticos: más ahorro de carburante y más seguridad


 

por Equipo Social Media

Desde el 1 de noviembre, una nueva reglamentación de la Comisión Europea exige que en los neumáticos que se vendan dentro de la UE –excepto los recauchutados, con clavos, off-road, neumáticos para competición y neumáticos para vehículos de colección– tiene que figurar una etiqueta con tres características esenciales: consumo energético, seguridad en la frenada y el ruido que producen al rodar.

El etiquetado es similar al de los electrodomésticos, en el que la letra A califica a los más eficientes y la D a los que más electricidad consumen. En este caso, la clasificación cuenta con 7 apartados –de la A a la G–, que orientan al consumidor para que conozca la calidad de lo que está comprando. Sin embargo, no aporta cifras exactas de lo que supone equipar el vehículo con una u otra clase de neumático.

Esos datos los aporta un estudio realizado conjuntamente por la compañía Michelin y el RACC, el mayor club del automóvil de España >>>>  Sigue leyendo

Tristanelosegui.com | lo mejor de la semana


Conseguir fans si, pero no a cualquier precio
Conseguir fans si, pero no a cualquier precio

BufferLlevamos tiempo tratando de convencer a nuestros clientes  de que la acumulación de fans/followers no debe ser un objetivo en si mismo. Es un tema de conversación recurrente en blogs y entre personas relacionadas con el sector. Gracias a esto, empieza a calar la idea de que el número de fans no es una medida del éxito de una estrategia en social media. Pero, ¿por qué? Aquí es cuando los motivos no están tan claros. Motivos por los que el número de fans no debe ser nuestro objetivo en…

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No todo sirve para todo

No todo sirve para todo

BufferEn estos últimos años hemos visto como las redes sociales han dado el salto del día a día de los usuarios, a estar entre las prioridades de las empresas. Es evidente que tanto usuarios como empresas han evolucionado mucho en este tiempo, de lo que no somos tan conscientes, es…

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¿Cuál es la campaña más adecuada en cada momento?

No todos los canales son igual de útiles para cada etapa seleccionada en la tabla. A continuación os matizo la adecuación de cada una:

  • Display: es el medio online perfecto para generar awareness (más allá de acciones especiales de RRPP, virales, etc. que puedan generar awareness inicial).
    Para las etapas de consideration y action es cada vez más útil (más si hacemosretargeting), pero no tanto como para generar el interés inicial.
  • SEM: funciona muy bien para consideration y action, pues es en estas etapas cuando el usuario acude más a buscadores para informarse. En estos momentos la creatividad adecuada de SEM puede llevarle a la conversión a compra.
    Para awareness puede funcionar, cuando el usuario está buscando algo relacionado con la marca o el producto, y le presentamos una oferta de “fácil conversión” (poco esfuerzo/gasto)
  • SEO y SMO (Social Media Optimization): a nivel de adecuación al funnel de compra SEO y SMO funcionan de una manera similar. En este caso son más adecuados paraconsideration y action, pues en estos momentos en los que el usuario está decidiéndose. Una página bien posicionada en los términos buscados puede ayudar a la conversión final. Más si tenemos en cuenta que los resultados órganicos generan mayor confianza que las creatividades de Adwords.
  • Social Media: en mi opinión es el único canal de comunicación que debemos mantener durante todas las etapas. Dadas las características del medio podemos usarlo de forma efectiva para todas ellas (en algunas mejor que en otras, pero no quiero entrar en matices por no alargar el post).
  • Emailing: es útil tanto para captación (antes de la compra), como para fidelización(clientes). He añadido opinion gracias a la sugerencia de @paulgailey
  • Afiliación: en la etapa de awareness es especialmente potente. Te posibilita llegar a un gran número de usuarios a un coste razonable (aunque deberemos vigilar el solapamiento entre webs). Si tenemos una buena oferta, puede funcionar para action. Debido al bajo coste (normalmente variable) nos puede salir rentable. Y además si hacemos un correcto seguimiento de los afiliados que mejor funcionan, podemos hacer “retargeting” y de esta forma rematar el proceso hasta la conversión.

PRNOTICIAS al día… | prnoticias.com


Aprender a liderar: la eterna polémica sobre si un líder nace o “se hace” | campus.iprofesional.com


 

Los expertos coinciden en que no hay una calidad biológica, pero también concuerdan en que una cualidad clave, como el carisma, no se enseña
Por Por Francisco Loscos, profesor de RR.HH. de ESADE Business School

El liderazgo es un ejercicio de influencia que se ejerce sobre otras personas, con el objetivo de dirigirlas, conducirlas, orientarlas hacia una determinada meta.

Citando a un colega de ESADE, el liderazgo responde a la fórmula H2, cuya doble “hache” implica un infinitivo concatenado, “hacer-hacer”. El líder es el responsable del desarrollo de ese rol.

El debate al respecto del paradigma de si el líder “nace” o “se hace” adquiere una dimensión crítica porque como dice John P. Kotter “El poder en las organizaciones sólo es útil cuando puede convertirse en influencia sobre otros. Lamentablemente, no todos los que dirigen saben hacerlo”.

La criticidad de la frase de Kotter viene determinada por una inquietante pregunta: ¿Podrán éstos llegar a saber hacerlo? Sigue leyendo

Técnicas que se utilizan para intentar seducir con el mensaje a los televidentes


Desde el controversial video sobre Malvinas que emitió el Gobierno meses atrás hasta la “ofensiva” del pasado fin de semana con el “7D” y la aplicación de la Ley de Medios, muchos son los ejemplos de publicidades oficiales. Expertos analizan las estrategias de este marketing político y sus efectos

Por Guadalupe Piñeiro Michel

Para Liliana Karagumechian, directora de la consultora Comunique, existen varios motivos por los cuales el oficialismo opta por ese tono: “Desde el punto de vista de la construcción del mensaje publicitario, llama la atención desde lo visual y tiene el poder de resaltar en poco texto, muy gráficamente y con colores e imágenes, los conceptos o datos que se quieren transmitir”.
Y agregó que, además, “el no requerir exteriores, personas o escenografía, le permite una producción de bajo costo y con menor tiempo de realización”.

“El beneficio adicional es poder modificar hasta último momento detalles de la producción o realizarla nuevamente”, continuó.
Por otra parte, el beneficio más obvio del tono didáctico es que permite llegar a una audiencia masiva y hacer entender el mensaje de un modo más fácil.

Así lo explicó Karagumechian: “El empleo de un lenguaje muy sencillo y claro también contribuye a la perfecta comprensión de lo que se quiere decir por parte de sectores sociales de bajos recursos educativos. Esto no es casualidad ni está librado al azar, pues se enmarca claramente dentro de la estrategia comunicacional oficial dirigida a todos los sectores de la población, sobre todo, a los denominados populares”. Sigue leyendo

CÓMO HACER DE TU DEBILIDAD UNA OPORTUNIDAD


por Raquel Fdz Campaya | Comuniquea

Estos días de convulsa situación político-económico , la opinión pública está muy airada con las entidades bancarias en general. Así que hoy, y sin entrar en ningún aspecto espinoso, vamos a hablar de la campaña de comunicación “Aquí nos tienes, de nuevo” lanzada por el Banco CAM.

Para ponernos en antecedentes la Caja del Mediterráneo cae en quiebra y si ya eso genera una mala reputación de por sí, qué decir si además se ve salpicada por los abusos de sus directivos al concederse unas pensiones desorbitadas para “compensar” su pésima gestión al frente de la entidad.

Ante esa situación, el Grupo Sabadell absorbe la entidad y la Caja del Mediterráneo pasa de ser Caja a convertirse en Banco del Mediterráneo, justo en un momento en el que decir que su reputación está por los suelos, es incluso benevolente.

La marca CAM está en boca de clientes, usuarios, prensa y opinión pública identificándolo con caída, quiebra, abusos, robos…. Sigue leyendo

Los tradicionalistas, los baby boomers, la generación X, la Y y la generación millenium.


 

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Actualmente se está dando un fenómeno muy interesante, la convivencia de cinco diferentes generaciones de seres humanos en los mercados, las empresas, las redes sociales y en general en cualquier espacio de convivencia social, real o virtual.

Circunstancias como el aumento en la esperanza de vida, que ha alargado la existencia de las personas en México hasta los 75.1 años según datos de INEGI en 2010, cuando en 1960 se tenía apenas una esperanza de vida de 57.1 años, este aumento produjo 1.2 cohortes de diferencia; (personas nacidas dentro de un periodo de 15 años se define como un cohorte) así como el aumento de la calidad de vida, han hecho que más personas sigan demandando trabajo, productos, servicios y espacio dentro de cada sociedad.

Podemos ubicar a la generación tradicionalista como las personas nacidas entre los años 1926 a 1946, a los baby boomers entre 1946 y 1964, a la generación X entre los años 1964 a 1980 y a la generación Y de 1980 al año 2000 y los nacidos a partir del 2000 que aún no tiene nombre aceptado por todos; pero que algunos ya le llamamos generación Net o millenium.


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¿Choque generacional?
Estas generaciones se caracterizan por haber vivido acontecimientos sociales que marcaron un estilo de vida >>>>> Sigue leyendo

Cambio de paradigma: del conductismo al cognitivismo.


See on Scoop.ithuman being in – perfección

http://goo.gl/eBv6y

“La psicología atendiendo a su objeto puede dividirse en dos grandes apartados: la etapa pre-científica y la científica, las cuales a su vez se subdividen en otros tres apartados, cada una de ellas”.

En la etapa pre-científica se distinguen tres momentos fundamentales, que coinciden con tres grandes orientaciones en el campo de la filosofía, esto es, la aristotélica, la racionalista y, finalmente, el empirismo y el asociacionismo inglés. Con la filosofía aristotélica la atención se centra en el estudio del alma y de las facultades. La filosofía racionalista se ocupa de la conciencia. El último momento de esta primera etapa, que hemos calificado de pre-científica, esto es, el empirismo y el asociacionismo inglés tiene como objeto el estudio de los fenómenos psíquicos sencillos. Sigue leyendo

Esas cosas imposibles que la gente se empeña en conseguir aunque ya se sepa que es imposible


Cooking Ideas – un blog para alimentar tu mente de ideas

  • Por 
    Muy artículo en particular si eres de esos tipos empedernidos que buscan conseguir las cosas su cuenta

A muchos seres humanos no les gana a cabezones nadie. Una buena muestra de ello son aquellos que persiguen lo imposible, entendido como tal lo que es matemática o físicamente imposible. Y es que tal vez la fama o la búsqueda de los hallazgos épicos –por no hablar del simple y llano desconocimiento de la ciencia– son una gran motivación para gente con mucho tiempo libre.

Aquí van un par de esas tareas imposibles que la gente se empeña en perseguir inútilmente, en algunos casos desde hace milenios:

1. La cuadratura del círculo: ¿Se puede, utilizando sólo regla y compás, dibujar un cuadrado que tenga la misma superficie que un círculo dado? Con una regla infinitamente precisa la cuestión sería casi trivial pero… ¿Sólo con regla y compás? Los griegos, que de geometría sabían mucho, persiguieron esta cuestión imaginando que habría algún enrevesado para resolverlo, pero sin hallarlo – y eso a pesar de que problemas similares o aparentemente más complejos sí que tenían solución. Como nadie conseguían dar tampoco con una demostración de que la operación fuera imposible, durante siglos un montón de matemáticos se entregaron en cuerpo y alma a la cuestión.

En el fondo el problema tiene que ver con la naturaleza del número pi: dada la infinitud de sus decimales (matemáticamente, se denomina un número trascendental) es imposibleafinar tanto como para construir algo igual de preciso, en este caso un cuadrado equivalente en superficie. En la práctica basta utilizar una aproximación razonable para pi (como 22/7 o 355/113) para dar con un resultado humanamente adecuado. Pero, científicamente, hubo que esperar a finales del siglo XIX a que el matemático Ferdinand Lindemann demostrara la transcendencia de pi para zanjar la cuestión: pi era un número transcendente y la construcción exacta según el enunciado del problema era imposible.

¿Y qué sucedió después? A pesar de que haber demostrado que el problema era tan imposible como que al sumar 2+2 el resultado fuera 5, muchas almas ingenuas siguieron durante todo el siglo XX buscando una solución. Algunas no sabían que ya se había demostrado que era imposible; otras hicieron oídos sordos y siguieron encabezonadas. De hecho todavía hoy en día muchos profesores reciben «demostraciones» sin mucho rigor de gente sin grandes conocimientos pretendiendo haber resuelto el problema. ¿Qué hacer con todo ese papel? La tradición dice que lo mejor es entregar las «demostraciones» a los estudiantes de primer curso para que encuentren «dónde está el fallo», respondan a los autores y se apunten unos puntos extra.

2. El movimiento perpetuo. ¿Has visto alguna vez una de esas máquinas que se mueven sin parar, con bolitas, imanes, agua, movimientos pendulares, giratorios o giroscópicos, que parecen no pararse nunca? Todas ellas son simples juguetes o simulacros de móviles perpetuos, una categoría en la que se encuadran aparatos de todo tipo que parecen moverse sin fin y sin energía que los impulse, salvo quizá para la puesta en marcha. Sigue leyendo

Hemisferio derecho o izquierdo: ¿qué lado del cerebro utilizan más los “marketineros”?


Marketing Directo 

¿Qué hemisferio del cerebro utilizan más los “marketeros” a la hora de tomar decisiones? ¿El derecho o el izquierdo? ¿Qué prima más en sus decisiones? ¿La razón o la emoción? La primera tiene definitivamente más peso que la segunda. O al menos así lo concluye un reciente estudio de la agencia alemana Sommer + Sommer.

Según el informe, que examinó los cerebros de 980 “marketeros”, las decisiones del 43% de los participantes en el estudio están dominadas por el hemisferio izquierdo del cerebro. Es decir, tienen fundamentalmente un componente racional. El 24% de los “marketeros” toman, por el contrario, las decisiones con la parte derecha del derecho, y en ellas predominan, por lo tanto, las emociones. El 33% restante utiliza ambos hemisferios de manera equilibrada y en sus decisiones hay, por consiguiente, armonía entre la razón y la emoción.

El estudio demuestra, por otra parte, las diferencias entre hombres y mujeres a la hora de tomar decisiones. Mientras que en los primeros pesa más el lado izquierdo del cerebro (el 54% toma decisiones de manera racional), en las mujeres predomina el equilibrio entre ambos hemisferios cerebrales (el 50% utiliza la razón y la emoción de manera armónica para tomar sus decisiones). ¿El porqué del mayor equilibrio entre uno y otro hemisferio en las féminas?

    Sigue leyendo

Cuales son las claves para optimizar Adwords Mobile


Gabriel Catalano - human being | #IN.perfección®:

¿Cuales son las claves para optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la misma campaña que tenemos en Web, ya que se convertirá mucho mejor que con las campañas “hibridas” que van a multi dispositivo.

Utilizar palabras cortas y concisas, los usuarios no buscan de la misma forma en el móvil que en el ordenador por lo que facilitarle la búsqueda es sumamente importante. Además para ellos nos podemos ayudar de los términos de búsqueda de forma de empezar a conocer a nuestro público en el móvil.

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos. Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios.

Optimiza tus landings para Mobile El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar.

Por ultimo implementar extensiones de anuncios. Para cada objetivo tenemos diferentes extensiones como aquí podemos ver:

Comercio Móvil y visitas: Utilización de enlaces adicionales

Permiten aumentar el CTR en 20% en el formato de 2 lineas y 30% en el de 3. Solo se muestran cuando un anuncio alcanza cierto nivel de calidad, principalmente en primeras posiciones.

Originalmente publicado en Marketing, Negocios y Tecnología:

AdWords Mobile no se podía quedar atrás después de estudios que afirman que en  2015 se realizarán más búsquedas a través de dispositivos móviles que desde ordenadores

Algunos de los datos más relevantes a tener en cuenta del estudio que realizó Google en feb 2012:

  • 44% de la población Española tiene un smartphone.
  • A su vez, el 89% de los usuarios españoles utilizan sus smartphones para acceder a Internet frente al 97% que lo hacen desde sus ordenadores.
  • El usuario medio tiene 19 aplicaciones instaladas, 6 aplicaciones pagadas y 8 utilizadas en el último mes.
  • El 79% ven vídeos con sus smartphones y el 23% lo hacen todos los días.
  • El 86% de los españoles que han realizado búsquedas locales con sus smartphones han realizado alguna acción en consecuencia.

¿Cuales son las claves para  optimizar las campañas en Mobile?

Como primer consejo es crear campañas especificas para Mobile, no usar la…

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En publicidad, ¿cómo conseguir nuevos clientes?


http://www.revistapym.com.co

Un mercado cada vez más competido exige formas más eficientes de conseguir nuevos clientes: ¿cómo evitar ser descabezado por sus competidores?Todos los días aparecen nuevas alternativas para las empresas cuando de anunciar sus productos o posicionar sus marcas se trata: desde un ‘freelance’, hasta una agencia multinacional ofrecen estrategias ‘360 grados’.

¿Qué debe hacer una empresa dedicada al negocio de las comunicaciones publicitarias para conseguir nuevos clientes y no morir en el intento?Podríamos decir que existen dos formas: la primera es salir a buscarlos de la forma tradicional y la segunda, (más efectiva en mercados competidos) es lograr que los clientes busquen a las empresas.

Según el profesor Juan Carlos Molinari, consultor de negocios, asesor y capacitador en el área de marketing y ventas. ”lo primero que se debe averiguar es qué características tiene el cliente al que le quiere vender, qué productos trabaja, qué estrategia comercial utiliza, quiénes son sus proveedores, qué potencial tiene, y posteriormente hacer un  análisis del prospecto para conocer la mejor forma de contactarlo”.

Lo anterior, llevado al campo de la publicidad, nos pone a pensar en la forma en que los clientes (potenciales anunciantes) buscan satisfacer sus necesidades de mercadeo y comunicación, a pensar en el proceso que siguen para encontrar el mejor proveedor.Es allí donde toman gran importancia las estrategias que se sigan para conectar nuevos clientes.

      ¿Cómo lograrlo? 3 consejos Sigue leyendo

El arte es libre


Gabriel Catalano - human being | #IN.perfección®:

Pero dejémonos de pensar que los artistas son hippies que no necesitan dinero…

Es mas que justo que un artista exponga sus obras como forma de ganarse la vida…

Muchos dicen que estudian para artista, que estan preparandose para hacer arte pero realmente el arte no se consigue ni estudiando ni nada por el estilo, el arte se lleva dentro, a los artistas les salen las cosas de dentro… Le salen por naturaleza…

Se podría decir que el arte es algo que nos hace más reflexivos.. O “Es algo del corazón”.

También se podría decir : ”El arte está en un constante estado de cambio, así que nadie puede precisar lo que es.”

O bien: “El arte es subjetivo, y significa algo diferente para cada persona en la tierra.”

Para mí, el arte es mucho más, es como una historia, de cosas hermosas y bellas así como también de otras que no lo son, es creo, la forma de expresión mas poderosa, podes invocar y expresar emociones que mil palabras no pueden.

Originalmente publicado en El Blog de Juan:

Es un despropósito discutir si las creaciones de alguien son o no son arte y es absurdo definir el arte  por cuánto gana el creador y no por su obra!

Pensar que el arte solo se hace en condiciones de mercantilismo de la obra es tan poco serio como pensar que ningún artista merece retribución por su trabajo.

Ante las opiniones estéticas de estas sociedades de artistas, me pregunto qué diría Kafka–que en vida jamás quiso que se publicara un libro suyo, o el pintor Banksy que revuelve las conciencias en Inglaterra con sus obras públicas.

Pero dejémonos de pensar que los artistas son hippies que no necesitan dinero…

Es mas que justo que un artista exponga sus obras como forma de ganarse la vida…

Muchos dicen que estudian para artista, que estan preparandose para hacer arte pero realmente el arte no se consigue ni estudiando ni nada por el estilo, el arte se lleva…

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