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Cómo combatir la competencia de los medios gratuitos


Cuando una empresa ofrece a los consumidores productos y servicios gratuitos, ¿qué deberían hacer al respecto las que sí cobran por ellos? Si la empresa establecida ofrece una mayor calidad que la nueva, ¿logrará ganarle la partida? ¿Existe una estrategia óptima que puedan seguir las empresas establecidas cuando se enfrentan a un competidor financiado con publicidad?

En “Strategies to Fight Ad-Sponsored Rivals” (“Estrategias para luchar contra los competidores financiados con publicidad”), los profesores Ramon Casadesus-Masanell y Feng Zhu proponen cuatro posibilidades de modelo de negocio que las empresas establecidas pueden adoptar para competir con esos nuevos actores sin que se resienta su misión o su marca. Sigue leyendo

Mobmedia, una amenaza real para las marcas


Mobmedia es un concepto que utiliza Marian Salzman para referirse a los movimientos multitudinarios instantáneos que surgen desde las redes sociales y la Web 2.0. Sigue leyendo

En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO


En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO

En 1949 Mao cerró los burdeles y declaró que la prostitución era delito. Sesenta años después, Dongguan – la ciudad del sexo – ha obtenido certificación de calidad para sus servicios de prostitución. La ciudad emplea a 300.000 mujeres y a más de 800.000 responsables.

La ciudad, llamada Dongguan, se alza entre los canales del delta del río Perle, en la región meridional del Guangdong. De vez en cuando una redada recuerda que vender sexo es un delito, pero en realidad, las autoridades no hacen nada para frenar el comercio, según informa Giampaolo Visetti para La República de Roma. Sigue leyendo

YouTube estudia cuotas mensuales y más ingresos publicitarios


YouTube estudia cuotas mensuales y más ingresos publicitarios

YouTube está estudiando ofrecer a sus usuarios la opción de pagar una cuota, y así animar a más compañías de medios a que le den las licencias necesarias para colgar vídeos de sus programas y películas, indicó un directivo de la empresa. Sigue leyendo

What Google Wants With Its Own Phone: Control


Ad Age Daily News
Search Giant’s Move Is An Attempt to Pry Open the Mobile Ecosystem

by Rita Chang
Published: December 14, 2009

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SAN FRANCISCO (AdAge.com) — With all the attention Google’s plan to launch its own phone is receiving, a sensible question remains: Why, when it makes billions off the high-margin business of search and online advertising, would it get its hands dirty launching a mobile handset? Sigue leyendo

Delegar… es otro trabajo


Un líder que reconoce la importancia de las personas en su totalidad pone énfasis, tanto en la tarea que realizan como en su desarrollo como individuos y -al mismo tiempo- asume una responsabilidad por lo que le sucede a esa persona durante este proceso: si está progresando en su trabajo; si la tarea se hace como corresponde; si las herramientas son las correctas; si posee el entrenamiento adecuado para que haga bien su trabajo y si se siente a gusto haciéndolo. Sigue leyendo

Los famosos y las marcas, a propósito del caso Woods


Los famosos y las marcas, a propósito del caso Woods

Con el amplio despliegue que los medios le han dado a las historias de infidelidad de Tiger Woods, han saltado los editorialistas de marketing a anunciar el terrible riesgo que corren las marcas que habían vinculado su imagen al famoso deportista. Sigue leyendo

Tiger Woods: Gatorade becomes first company to drop golfer – Telegraph


Tiger Woods: Gatorade becomes first company to drop golfer Gatorade has become the first company to drop its endorsement of Tiger Woods since his wholesome image began to unravel amid reports of multiple affairs.
(FROM TELEGRAPH.CO.UK)

Tiger Woods: Gatorade becomes first company to drop golfer

The company however said that the decision to discontinue its Tiger Woods sports drink product was “made months ago”.

In a statement, the PepsiCo-owned company said: “We decided several months ago to discontinue Gatorade Tiger Focus along with some other products to make room for our planned series of innovative products in 2010.”

The news came as the drama in Tiger Woods’ personal life showed no signs of abating after his mother-in-law collapsed at his home and fresh reports claimed he was treated for a suspected drugs overdose in the aftermath of his car crash.

Barbro Holmberg, the mother of Tiger Woods’ wife, Elin Nordegren, was rushed to hospital in the early hours. An emergency call was made from Woods’ Florida home at 2.36am local time.

A spokesman for the Health Central Hospital in Ocoee said Ms Holmberg, 57, was admitted with stomach pains. Initial reports said she was being treated as an “advanced life support patient” but by midday the spokesman said she was in a stable condition and under evaluation.

Ms Holmberg, a Swedish politician and former minister for migration and asylum policy, had been in the US for less than 48 hours to support her daughter in the wake of the lurid allegations about Woods’ private life.

Private security guards were stationed outside her hospital room, such is the intense media interest in the Woods saga. Ms Holmberg’s only public pronouncement since the crash had been to say: “This is a private family matter. I’m praying for everyone and everything to be OK. Please let’s just leave it at that.”

Ms Nordegren followed the ambulance to hospital in her black SUV but there was no sign of Woods, who has been in hiding since the bizarre crash two weeks ago which led to a string of women coming forward with claims of affairs. The tally of alleged mistresses has reached at least seven, including a cocktail waitress and a porn actress.

The latest dramatic development came as fresh allegations were made about the mysterious November 27 accident, in which the golfer crashed into a fire hydrant and a tree outside his Windermere mansion.

It has been suggested that Woods was fleeing from his wife, who had confronted him over newspaper reports of his alleged friendship with Rachel Uchitel, a former nightclub hostess. Miss Uchitel has since denied an affair.

He was taken to hospital – the same one that is treating Ms Holmberg – and his medical records listed the reason for admission as suspected “OD”, shorthand for “overdose”, according to the website TMZ.com. The records also stated that Woods was having trouble breathing.

The golfer was reportedly admitted under the alias of William Smith. TMZ claimed that Ms Nordegren supplied paramedics at the crash scene with pill bottles for the prescription drugs Ambien, a muscle relaxant, and Vicodin, a painkiller. Woods was said to be falling in and out of consciousness, while one witness described him “snoring”.

Woods issued a statement apologising to his family for his “transgressions”, saying: “I am not without fault and I am far short of perfect.” However, the billionaire sportsman’s clean-cut image has been irreparably tarnished.

His predicament continues to be the source of jokes, with David Letterman, the talk show host who was recently at the centre of his own sex scandal, the latest to poke fun at the golfer.

“President Obama is sending troops to Afghanistan,” he told his audience on Monday night. “Hell, he ought to be sending them to Tiger Woods’ house.”

Tom Peters – Las 10 claves del talento


Las 10 claves del talento

Por Tom Peters

En su libro ´Re-imagina: Talento´, este maestro del management reseña lo que él llama ´el kit de supervivencia de la marca personal´. He aquí los 10 atributos claves según el gurú.

Tom Peters es lo que se conoce como un gurú, en todo lo amplio de esta palabra. Es uno de los más influyentes líderes en temas como innovación, creatividad, talento y “nueva” visión corporativa. En su libro “Re-imagina: Talento”, este maestro del management reseña lo que él llama “el kit de supervivencia de la marca personal”. He aquí los 10 atributos claves según el gurú.

1. PIENSA COMO EMPRENDEDOR
Sé el jefe de tu propio espectáculo. Reinventa todas las actuaciones para asegurarte de que realmente realcen tu marca personal. Debes actualizar tu “historial”, por lo menos, una vez al año. Imagínate como el CEO de “YO S.A.”. Piensa que hoy sólo estás “prestado” a tu actual trabajo.

2. SÉ SIEMPRE UN “REMATADOR”
Necesitas saber los pormenores de hacer dinero, sea en tu actual trabajo o como el CEO de “YO S.A.”. Conoce los números y mantén la vista pegada en el balance. Aquí lo clave es que tu historial, en la práctica, consiste un 98% en “cerrar el trato”. Como sabe un auténtico hombre de negocios, la vida es vender. “El buen intento” de cerrar una operación, en este caso, no es suficiente.

3. UTILIZA EL MARKETING
Esto no significa poner un anuncio en una revista de alta circulación. El mundo de la marca personal está lejos del viejo mundo den el que permaneciste durante 20 años… en el departamento de crédito y cobranza. Ahora saltarás de proyecto en proyecto, trabajando con desconocidos. Tendrás que venderte de nuevo en cada actuación. Vende tu punto de vista. Vende lo que vales. Vende tu “YO S.A.”.

4. PERSIGUE LA MAESTRÍA
Ya no es suficiente ser bueno en lo que haces y saber las reglas del marketing y el networking. Necesitas ser condenadamente especial en algo de valor económico específico. En una palabra: necesitas exhibir una ¡verdadera maestría! Esto es mucho más que tener una capacitación distinta. Debes trabajar obsesivamente en tu “arte”, como un artista o atleta de elite.

5. FOMENTA LA AMBIGÜEDAD
Aunque la maestría es esencial, ni siquiera eso será suficiente en un mundo donde las auténticas categorías de pensamiento y de acción están errando y cayendo constantemente. Tan importante como la capacidad de hacer una cosa extremadamente bien, es la capacidad de hacer una docena de cosas a la vez. Todo está a nuestra disposición. Nadie sabe a qué demonios se dedica. Debes ser capaz no sólo de “ocuparte de ello”, sino de fomentar realmente la ambigüedad.

6. RÍETE DE LAS GRANDES TONTERAS
Cultiva el sentido del humor. Esto no significa saber contar chistes, sino tener la capacidad de reírte del fabuloso prototipo que se auto-destruye… y ocuparte inmediatamente de la próxima interpretación. En la actual y turbulenta era, tendremos que equivocarnos mucho más frecuente y embarazosamente que antes. Triunfarán las empresas que toleran o incluso celebran el fracaso.

7. CONFÍA EN LA TECNOLOGÍA
No necesitas ser un experto en un paquete de software particular o saber programar. Pero debes apreciar instintivamente el hecho inequívoco de que Internet y todo lo que venga después pondrá boca abajo la empresa en un período de tiempo extraordinariamente corto.

8. PÓSTRATE ANTE EL JOVEN
Muchos tendremos “apetito por la tecnología”… pero, ¿llegaremos a “captarla” verdaderamente? ¡Ni pensarlo! Por eso tenemos que rodearnos de jóvenes. Cada equipo de proyecto debe incluir al menos un joven: alguien que no necesite “reinventarse” porque nació, se crió y se licenció genéticamente en la nueva economía.

9. ALIMENTA TU RED
La lealtad no está muerta y es más importante que nunca. Pero el eje de la lealtad ha girado 90 grados. La “lealtad antigua” era una lealtad vertical: a una jerarquía. Te agarrabas un escalón tras otro mientras escalabas una ladera vertical prescrita.

La “nueva lealtad” es horizontal: a una especialidad o un sector. Lo que importa es lo que piensan de tu trabajo tus compañeros. Debes formar y gestionar deliberadamente una red cada vez mayor de contactos profesionales en tu campo.

10. CULTIVA LA PASIÓN POR LA RENOVACIÓN
Hoy, un enfoque pasivo del perfeccionamiento profesional te dejará fuera de carrera. Revolucionar tu cartera de capacitaciones… al menos cada media docena de años, si no más a menudo, es ahora una necesidad de supervivencia mínima. Pregunta: ¿tienes un plan formal de renovación de la inversión? Y, si tienes uno, ¿es tan osado como demandan estos tiempos osados?

Auto: Tom Peters. Fuente: http://www.voypormas.com

Dos jovenes creativos de Barcelona se enfrentan a la campaña de sus vidas


Iñaki Otaola y Héctor López son una pareja de creativos de Barcelona a la búsqueda de nuevos retos. Sus campaña de autopromoción y búsqueda de empleo ‘Hazme volar’ y ‘Ábreme la puerta’ han atraído la atención de diferentes agencias de Barcelona por su originalidad y frescura. Con una gran economía de recursos (unos globos y una cerradura rota) son capaces de conseguir que nadie se olvide de sus acciones. Sinduda la inciativa de esta joven pareja no pasara desapercibida. Ahora mas que nunca los jovenes talentos españoes se lanzan a la conquista del sector a traves de grandes dosis de vreatividad. No les perdais de vista por que nos da la sensaci´´on que esto no acaba aqui… Podéis ver sus acciones y contactar con ellos en www.abrenoslapuerta.com y www.hazmevolar.com. Fuente: elrincondelpublicista.com

El Rincón del Publicista

 

La publicidad ha muerto (hace tiempo)


26 de Noviembre de 2009 por Lluis Lleida Feixas

Si, la publicidad ha muerto. Asesinada. Algunos acusan directamente del hecho a la crisis, pero la policía investiga a otros seis sospechosos. Según fuentes bien informadas, entre estos se encontrarían los verdaderos autores intelectuales y materiales del crimen. Estos son sus nombres y perfiles. Si los reconocen, huyan de ellos.

Decepción: nacida de Engaño y Fatiga, podría ser la responsable de minar la mente de las audiencias, de hartarlas y desesperarlas hasta provocar un sentimiento de rechazo frontal a los mensajes y la disminución exponencial de la credibilidad de quines los emiten.

Invasión: hija de Molestia y Abuso, se le atribuye la tonta habilidad de irrumpir bruscamente en la vida de las audiencias, con alevosía y premeditación, cuando están tranquilamente en sus hogares o navegando por Internet, principalmente. Es causa de cabreo y malestar agudo. No se le conoce beneficio alguno.

Ineficiencia: criada por Impacto y Share, es especialista en malversar fondos y engatusar a todos con datos y más datos. Tiene especial predilección por la televisión, aunque la podemos encontrar en muchos otros soportes publicitarios. Gracias a su habilidad, es casi imposible demostrar su inutilidad en la conversión a ventas/relaciones.

Invisibilidad: hija de Volumen, su padre también es Abuso. Al amparo del descarado y esperpéntico aumento de la publicidad en todos los medios, las audiencias han desarrollado la facultad de discriminar visual y auditivamente todo aquello que suena a publicidad, incluso la buena, porque siempre está entre la mala, que es mayoritaria.

Estupidez: sobrina de Fascinación y prima de Supermoderno, es la causante de que en muchas ocasiones la publicidad no sea entendida ni por su público objetivo. Colorines, cancioncillas, musiquillas y famosotes con algunos de sus compinches. Suele provocar extrañas muecas de incomprensión y un gran despilfarro de dinero y recursos.

Creatividad: sin ascendentes oficialmente conocidos, campa a sus anchas por los despachos. Se cuenta que entre sus antepasados se encontraba Gusto, Sentido, Coherencia y Objetivo, aunque en la actualidad se sospecha que guarda más parecido con Fashion, Tecnología, Chupiguay o Premio.

Estrategia: De procedencia desconocida, se sospecha que fue formada por Iluminación y Conocimiento y no por Gurú o Crack, como hasta ahora se pensaba. Sobre ella recae la sospecha de la falta de un discurso propio, coherente y diferenciado en la publicidad, capaz de despertar las mentes y acelerar los corazones de las audiencias.

MarketingComunidad.com

 

“La vida desde El Rincón”


De pequeño mi madre me castigaba al rincón del despacho que mi padre tenía en casa por raparle la cabeza a los Nenucos de mi hermana y además con la maquinilla de afeitar de mi padre. En el cole la seño me castigaba al rincón por pasarme el día maquinando con mi compi de al lado una trastada tras otra, en la facultad, bueno en la facultad era yo el que buscaba el rincón y a ser posible lo más atrás. Lo confieso, en mis años mozos cuando todavía iba al cole me descargué algún trabajo del rincón del vago, y va otro rincón (Jaaa.. Jaaaaaa, antes los profesores no tenían el software ese que tienen ahora que como algún estudiante lea esto y se le ocurra copiar le pillan fijo). Comencé hace unos años un proyecto y lo llamé el rincón del publicista. Pensándolo bien mi vida está llena de rincones, físicos y metafóricos. Dada esta serie de circunstancias y ya que inauguramos sección pues la vamos a llamar “La vida desde El Rincón”. Que original verdad?? A que me lo curro?? Jajajaja… Se lo que estas pensando y si, este es mi portal y las secciones se llaman como a mí me sale de las… narices. Créeme que a lo mejor el título no es nada democrático y no te mola en absoluto, pero pondré todo mi empeño para que el contenido sí que te mole y mucho. Será una sección de todo y de nada. Una ventana abierta al mundo a través de la cual trataré de compartir con vosotros mis inquietudes profesionales. Había pensado en abrir un blog personal para este tipo de cosas, rollo javierlopezpiriz.com o algo así, pero chic@s me apetece escribir un montón y el clon lo tengo encargado, pero me han dicho que todavía me tarda un mes en llegar, por lo menos!, así que otro blog no, por favor no, nooooo…. Por ahora poco más que decir… Estad atentos por que el siguiente capítulo de “La vida desde El Rincón” puede aparecer en cualquier momento… Because I love advertising…!!

¿Qué necesito, tráfico o clientes?


Buena pregunta. La respuesta será definida por varios factores, entre ellos la antigüedad del sitio. Qué necesito, tráfico o clientesSi la página está recién lanzada, la necesidad más grande es la de difusión y promoción del sitio. Recordemos que una de las cuestiones que más valora Google, por ejemplo, a la hora de otorgar pagerank (un índice mediante el cual se mide la popularidad de un sitio) es la antigüedad. Es decir, los sitios con más antigüedad tienen mejor pagerank. Esto nos lleva a un segundo tema, o mejor dicho, observación, en las etapas iniciales de la vida de un sitio, tenemos muy pocas chances de lograr un buen posicionamiento en buscadores. ¿Cómo podemos remediar esto entonces?

Si el sitio es nuevo, la necesidad más punzante es la de visitantes. En etapas posteriores, podremos afinar la puntería y tratar de que mayor número de visitantes se convierta en clientes. Pero, al principio son todos bienvenidos. Pero como seguramente no tendremos un buen pagerank, y no podemos recaer en las visitas que nos generará aparecer en los resultados naturales de los buscadores, ya que al principio estaremos mal posicionados, tenemos que buscar otros medios para conseguir visitas, el combustible número uno de las páginas de internet. Entonces, en estos momentos, podemos apelar a las campañas de márketing online con el objetivo principal de que nuestro sitio se haga conocido entre los usuarios del nicho que aspiramos conquistar.

Surge entonces la pregunta si las acciones publicitarias en internet pueden ayudar a conseguir un mejor posicionamiento en los buscadores. La respuesta es sí. Todo lo que contribuya a incrementar tráfico, repercutirá positivamente en los buscadores. Pero, no debemos dejar de lado las acciones de SEO, es decir de Optimización del sitio, para lograr un buen posicionamiento en los buscadores. Entonces, apoyados en las campañas de márketing online, en las acciones de difusión de la página y en la optimización del sitio podremos empezar a escalar posiciones en el pagerank.

Una vez que conseguimos un flujo de tráfico algo mejor, todo será mucho más fácil. Por medio de la promoción y presencia en las redes sociales (esto se llama SMM, Social Media Marketing) podremos empezar a posicionarnos como referentes de nuestro nicho. A estas alturas, debemos estar bien pendientes de nuestras Web Analíticas, que nos permitirán saber el origen de nuestras visitas, por dónde entran al sitio, cuánto tiempo permanecen, y otros datos de interés. El plan es aparecer primero, y posicionarse después.

Existen muchas técnicas que nos pueden ayudar a mejorar nuestro target de usuarios. Un estudio del perfil deseado de visitante puede contribuir a “afinar” las acciones posteriores tendientes a incrementar las tasas de click through. Es decir, primero definimos cómo es el visitante ideal de nuestro sitio. Luego nos abocamos a conseguirlo.

Fuente:  www.vpa-internet.com.ar/blog

 

Buzz vs Word of Mouth: ¿Gemelos o Mellizos? NO, Yo soy tu Padre


Curiosamente yo soy gemelo, puesto que mi hermano es “igual” que yo, y sin embargo, todavía la gente me hace la misma pregunta ¿Sóis gemelos o mellizos?

Paralelamente me gustaría que os quedaráis con este momento mítico del cine: “Yo soy tu Padre”

Yo mismo reconozco que todavía existen algunos lazos conceptuales sobre los que sigo investigando, sobre todo con conversaciones de gran valor junto a grandes como Miguel del Fresno de Quor o leyendo artículos americanos y franceses.

La diferencia entre buzz marketing y word of mouth sigue siendo, a mi parecer, algo que no ha quedado del todo claro. Seguimos utilizando ambos conceptos de manera indiscriminada.

Una de las mejores formas es analizar el significado de ambos términos Buzz y Wom, sin la coletilla marketing.

1- Buzz:
# zumbido, mosconeo, runrún, sonido vibrante, abejorreo, bordoneo, moscardoneo.
# murmullo de voces, murmullo agitado de voces, murmullo de agitación.

Buzz se ha traducido por “ruido” y proviene de “zumbido”, del ruido que las abejas emiten al comunicarse en una colmena. De ahí, que se haya popularizado tanto la imagen de una abeja.

Si nos damos cuenta, es un término menos complejo que conversación.

2- Boca a oído / Word of mouth:

La Womma (Word of mouth marketing association) lo define como “The act of consumers providing information to other consumers”

Word of mouth tiene más que ver con conversación y en su caso con recomendación (el ideal), pero sobre todo con ese hecho de hablar entre personas… De boca a oído… (algunos prefieren de boca a oreja o de boca a boca).

¿Veamos lo que dicen algunos de los expertos en Word of Mouth marketing?

* Ben McConnell o Jackie Huba hablan de esta diferencia Buzz VS word of mouth, abriendo un debate muy enriquecedor.

Algunas conclusiones que sacan son: BUZZ is what a business did as a one-off while WOM is what a business does everyday, not just one day; o Word of mouth is a byproduct of a remarkable culture, mientras que Buzz is the result of a word-of-mouth marketing campaign

* Me gusta la reflexión (ya en 2006) de John Bell: Buzz doesn’t sustain. Active Discussion does.
, Buzz – the sharing of something remarkable – can help raise awareness for a brand or idea but doesn’t often engage very deeply.

* Mi antiguo CEO y “maestro” Emmanuel Vivier explica algunas diferencias en un artículo muy completo del 2008 en Culture-buzz.fr Yo mismo recuerdo haberlo traducido.

* Miguel del Fresno de Quor 2.0 habla de Wom cuando se generan conversaciones y de buzz cuando lo que se consigue es simplemente ruido.

Véamos unas definiciones de ambos conceptos de marketing:

1.1 Word of Mouth / Marketing de Boca a oído: “El concepto global de marketing”
Paradigma global de marketing basado en la comunicación que se transmite de persona a persona, consecuencia de un hecho, producto o servicio interesante de lo que el emisor entiende que vale la pena hablar. Es consecuencia de factores como la sobrecomunicación, la pérdida de credibilidad de los massmedia y los grandes anunciantes, la apertura de la web (2.0, discurso no oficial), la importancia de la recomendación entre iguales para la toma de decisiones, el death by over choice (muerte por excesivas opciones, productos “me too”), etc.

La Womma también lo define como paradigma global de marketing que engloba una serie de técnicas como buzz marketing, viral marketing, Producto seeding, etc. Word of mouth marketing encompasses dozens of marketing techniques that are geared toward encouraging and helping people to talk to each other about products and services.

Es el enfoque más primario y antiguo que se conoce desde la creación del lenguaje. La diferencia estriba en que el desarrollo de Internet y las nuevas herramientas ha permitido una aceleración (más rápido), una mayor potencia (más fuerte) y un mayor alcance (Internacional) en la forma de transmitir esta información.

Paralelamente, y en contraposición con el marketing tradicional, la idea es invertir menos en medios (normalmente 75% del presupuesto de una campaña tradicional en medios como TV). Se entiende que el medio es el propio consumidor (Prosumidor).

Punto clave: Conversación, el acto de hablar entre consumidores.

Es el paradigma global. Debemos entender el word of mouth como un nuevo enfoque de marketing a nivel estratégico que responde a nueva situación en el mercado, en los consumidores y en la propia forma de entender el marketing. Viene a ser como una forma de entender la propia comunicación frente a la forma tradicional (Emisor que envía un mensaje a un gran grupo de receptores pasivos que escuchan).

1.2 Buzz Marketing: “El más aceptado por los publicitarios”

Enfoque de marketing que genera boca a oído como consecuencia de un hecho, información o evento sorprendente, único o llamativo, capaz de generar tal nivel de interés que el receptor siente la necesidad de transmitirlo. La confusión, el misterio y un juego de pistas ha sido una de las vías más utilizadas en Internet.

El buzz marketing se ha popularizado más en su versión on-line (generar ruido, conseguir artículos y referencias en foros, blogs, twitteos, retwitteos, noticias, desarrollar rumores, etc.). Pero el Buzz marketing tiene su origen mayoritariamente en el entorno off-line… ¿What people is buzzing about? La preocupación por el aumento del paro en España, la lucha entre Belén Esteban y la Campanario, la campaña de la felicidad de Coca-cola. Lo que sucede es que naturalmente, en Internet es más fácil medirlo y detectarlo. Luego hay personajes que son buzz marketing… Risto Mejide es sin duda la personificación de ésto.

La diferencia con el Word of mouth marketing, es que el boca a oído, busca más allá del simple ruido, busca analizar conversaciones, sacar conclusiones de estas opiniones, ir más allá del número de referencias o artículos, identificar jerarquicamente y por orden de importancia las fuentes. A esto, algunos le llaman buzz monitoring o Reputación on-line.

La pregunta es, ¿Entonces qué es mejor? Pues la notoriedad (buzz) es buena para lanzar un producto, pues necesito llenar de referencias e impactos internet y la calle. Pero, claro, quizás me convendría analizar más a fondo el buzz para sacar conclusiones racionales de éste… Un feedback. Sí, sí, hay 1500 referencias, pero ¿Los usuarios dicen que mi producto es bueno o malo? ¿cuáles son los principales ejes de la conversaciones? ¿Por qué la gente ha comenzado hablar de él…Por el color, la calidad, porque no vale para nada?

El objetivo del buzz marketing es hacer que una campaña sea noticia (”Publicity”). ¿Para qué pagar medios, si somos tan creativos que invirtiendo un poco más en la idea somos capaces de que los medios se interesen por nuestra campaña? Sería un poco como cambiar el enfoque de marketing Push (tradicional – obligara, ala fuerza), por el Pull…Resultar tan interesante que la gente de manera natural lo adopte.

El buzz marketing es como el hermano cool del Word of mouth. El que no estudia mucho, el que lleva Converse con una gorra de lado.

El buzz marketing se podría entener como un a desviación publicitaria del boca a oído, consecuencia de no tener tiempo, ni dinero, de medir cuantitativamente más que cualitativamente, de tomar como principal objetivo la notoriedad en vez de la repercusión en ventas. De querer parecer más que ser en realidad.

Ahora bien es cierto, que en muchas ocasiones una campaña de publicidad puede justamente solo buscar eso… Notoriedad, recuerdo, estar en el top of mind.

Punto clave: Sorpresa, ruido, impacto, notoriedad.
Ejemplo: Piensa en una noticia de impacto ¡Vueling lanza el primer concierto electro en una avión con David Guetta!, ¡Rihanna, otra víctima de la violencia de género!

Al final, ¿Cuál es la conclusión de todo esto?

1- El Word of mouth no es un hermano (gemelo o mellizo) del Buzz marketing, sino que es su Padre.

2- No se pueden comparar, pues no están al mismo nivel. Wom marketing es un paradigma global, mientras que Buzz marketing es más bien una técnica o un enfoque.

3- Los objetivos pueden ser distintos… Buzz marketing se queda en Notoriedad, ruido. El Word of mouth marketing puede querer ir más allá, como por ejemplo, análisis de los ejes de las conversaciones, jerarquía de las fuentes, etc.

4- Internet, sobre todo en su evolución 2.0 ha conseguido que ambos se desarrollen y crezcan de manera exponencial, permitiendo además una medición, dentro de lo cabe, posible y recomendable.

5- Una campaña de Buzz marketing puede generar recomendaciones, pero principalmente el efecto que va a conseguir es un “Joder… Has escuchado hablar de…”

6- Los límites conceptuales son muy pequeños, pues hablar de buzz es hablar de WOM (porque forma parte de éste). Lo mismo pasa con otros conceptos como marketing viral, influential marketing, etc.

7- Lo importante de todo esto es comprender el origen, desarrollo y evolución de esta forma de entender el marketing, más que vacilar sobre si nuestra campaña es buzz marketing o marketing de boca a oído.

Espero que este artículo te sirva para despejar algunas dudas o en su caso, para levantar nuevas opiniones y comentarios… Porque justamente estaríamos consiguiendo lo que buscamos… Conversaciones…

Fuente:

http://www.juanmarketing.com

Unidad Editorial difundirá contenidos en los monopostes digitales de Madrid


Unidad Editorial y Clear Channel han llegado a un acuerdo para difundir en tiempo real a través de monopostes digitales las informaciones que los usuarios pueden encontrar en las páginas online de Marca.com, Expansion.com y Elmundo.es. La actualidad del partido del Barça-Madrid del próximo domingo 29 será la primera acción comunicativa de este acuerdo.

Unidad Editorial aprovechará la ventajas que ofrecen las 15 pantallas que forman el circuito de monopostes digitales del circuito de la UTE Clear Channel-Cemusa en Madrid para difundir mensajes de forma inmediata sobre la actualidad que cubren sus medios online.

El acuerdo “supone que cada vez más los anunciantes entienden las enormes ventajas de los monopostes digitales para conectar de forma diferente con el público. Unedisa lo ha comprendido muy bien y las acciones que va a llevar a cabo van a ser absolutamente pioneras en nuestro país y sin duda van a llamar la atención de su audiencia”, destaca Aris de Juan, director general de Clear Channel Outdoor en España.

Fuente: El Publicista/Noticias/Medios

La primera acción tendrá lugar con motivo del clásico del fútbol español Barcelona-Real Madrid. Desde las 10 de la mañana y durante toda la jornada, las pantallas digitales ofrecerán la última información generada en torno a este partido y, una vez comenzado, informarán del desarrollo del mismo en tiempo real. Así, cada vez que se produzca una novedad en el marcador, esta será transmitida en el momento a las pantallas digitales.
Como fruto del acuerdo, también Expansion.com y Elmundo.es utilizarán a corto-medio plazo las pantallas digitales de la UTE Clear Channel-Cemusa para difundir información de actualidad.

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