La comisión de Formatos publicitarios de IABes


 

La comisión de Formatos publicitarios de IAB es la encargada de analizar el mercado con el fin de fijar y actualizar unos estándares básicos de funcionamiento para el sector publicitario digital.

Esta Comisión, formada por empresas que cubren diferentes ámbitos del sector online,  se reúne cuatro veces al año para debatir sobre incorporaciones y eliminaciones del listado de estándares y para atender las solicitudes del mercado.

Estas empresas son: Adform, Admotion, Antevenio, Google, MediaMind, Microsoft, Ontwice, Orange, Prisa Brand Solutions, Publipress, TAPTAP Networks, Telefónica y Yahoo!

Además, la Comisión de Formatos Publicitarios elabora documentos de recomendaciones y relativos a buenas prácticas del sector  de la publicidad digital, tales como Más allá del CTR; Métricas de Publicidad Online y Buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables.

Formatos integrados, expandibles y flotantes:

ACTUALIZACIÓN MAYO 2011

Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página.

Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.

Formatos integrados Tamaño **Peso máximo
Robapáginas 300×250 30kb ver ejemplo
300×300 30kb ver ejemplo
200×200 30kb ver ejemplo
300×600 30kb ver ejemplo
Banner 468×60 30kb ver ejemplo
Medio Banner 234×60 30kb ver ejemplo
234×90 30kb ver ejemplo
Megabanner 728×90 30kb ver ejemplo
+900×90* 30kb ver ejemplo
Rascacielos 100×600 30kb ver ejemplo
120×600 30kb ver ejemplo

* La anchura de este formato es variable en función de las especificidades técnicas del soporte.

Formatos expandibles Tamaño **Peso máximo
Robapáginas 300×250 30kb ver ejemplo
300×300 30kb ver ejemplo
200×200 30kb ver ejemplo
Banner 468×60 30kb ver ejemplo
Medio Banner 234×60 30kb ver ejemplo
Megabanner 728×90 30kb ver ejemplo
Rascacielos 100×600 30kb ver ejemplo
120×600 30kb ver ejemplo

Formatos Flotantes Tamaño **Peso máximo
Interstitials 800×600 50kb ver ejemplo
Layer 400×400 40kb ver ejemplo

** Bajo modelos de redirect, la limitación de peso vendrá marcada por la capacidad de la empresa de tecnología.

Recomendaciones:

– En todos los casos, la duración recomendada de las animaciones no debe exceder de 15 segundos.
– La tendencia actual en el mercado publicitario online es la utilización de formatos de mayor tamaño en concordancia con resoluciones más grandes de los sitios web. El Grupo de Trabajo de Formatos del IAB Spain actualizará el presente documento en función de las modificaciones que se produzcan en el sector.
– Es recomendable que los soportes online que dispongan de formatos distintos a los estándares del IAB Spain incluyan en lugar visible de su sitio web las especificaciones técnicas de los mismos.