La comisión de Formatos publicitarios de IAB es la encargada de analizar el mercado con el fin de fijar y actualizar unos estándares básicos de funcionamiento para el sector publicitario digital.
Esta Comisión, formada por empresas que cubren diferentes ámbitos del sector online, se reúne cuatro veces al año para debatir sobre incorporaciones y eliminaciones del listado de estándares y para atender las solicitudes del mercado.
Estas empresas son: Adform, Admotion, Antevenio, Google, MediaMind, Microsoft, Ontwice, Orange, Prisa Brand Solutions, Publipress, TAPTAP Networks, Telefónica y Yahoo!
Además, la Comisión de Formatos Publicitarios elabora documentos de recomendaciones y relativos a buenas prácticas del sector de la publicidad digital, tales como Más allá del CTR; Métricas de Publicidad Online y Buenas prácticas para formatos publicitarios desplegables.
Formatos integrados, expandibles y flotantes:
ACTUALIZACIÓN MAYO 2011
Formatos integrados: Formatos que tienen posición fija en la página.
Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión, y ejecución (rollover y click) vendrá determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.
Formatos flotantes: Formatos que no tienen posición fija en la página.
| Formatos integrados | Tamaño | **Peso máximo | |
| Robapáginas | 300×250 | 30kb | ver ejemplo |
| 300×300 | 30kb | ver ejemplo | |
| 200×200 | 30kb | ver ejemplo | |
| 300×600 | 30kb | ver ejemplo | |
| Banner | 468×60 | 30kb | ver ejemplo |
| Medio Banner | 234×60 | 30kb | ver ejemplo |
| 234×90 | 30kb | ver ejemplo | |
| Megabanner | 728×90 | 30kb | ver ejemplo |
| +900×90* | 30kb | ver ejemplo | |
| Rascacielos | 100×600 | 30kb | ver ejemplo |
| 120×600 | 30kb | ver ejemplo |
* La anchura de este formato es variable en función de las especificidades técnicas del soporte.
| Formatos expandibles | Tamaño | **Peso máximo | |
| Robapáginas | 300×250 | 30kb | ver ejemplo |
| 300×300 | 30kb | ver ejemplo | |
| 200×200 | 30kb | ver ejemplo | |
| Banner | 468×60 | 30kb | ver ejemplo |
| Medio Banner | 234×60 | 30kb | ver ejemplo |
| Megabanner | 728×90 | 30kb | ver ejemplo |
| Rascacielos | 100×600 | 30kb | ver ejemplo |
| 120×600 | 30kb | ver ejemplo |
| Formatos Flotantes | Tamaño | **Peso máximo | |
| Interstitials | 800×600 | 50kb | ver ejemplo |
| Layer | 400×400 | 40kb | ver ejemplo |
** Bajo modelos de redirect, la limitación de peso vendrá marcada por la capacidad de la empresa de tecnología.
Recomendaciones:
- En todos los casos, la duración recomendada de las animaciones no debe exceder de 15 segundos.
- La tendencia actual en el mercado publicitario online es la utilización de formatos de mayor tamaño en concordancia con resoluciones más grandes de los sitios web. El Grupo de Trabajo de Formatos del IAB Spain actualizará el presente documento en función de las modificaciones que se produzcan en el sector.
- Es recomendable que los soportes online que dispongan de formatos distintos a los estándares del IAB Spain incluyan en lugar visible de su sitio web las especificaciones técnicas de los mismos.
Etiquetado:Adform, google, IABes, MediaMind, Microsoft, Nehemiah Grew, Spanish prepositions, William Cheselden, Yahoo
