Lectores y Anunciantes se van de “The Times Online”


Autor: Miguel L. Romero

Rupert Murdoch tras cambiar The Times Online a un sistema de periodismo digital de pago ha tenido grandes perdidas, en cuanto a anunciantes y agencias de publicidad, como de lectores e internautas que abandonan el diario para leer las noticias en otros periódicos digitales.

Rupert Murdoch, The Times Online, periodico digital

Las predicciones de Rupert Murdoch con respecto de las ganancias que obtendría gracias al modelo de pago de su periódico digital, se han visto seriamente afectadas por la respuesta de los lectores y de los anunciantes.

El 33% de los lectores han abandonado por completo el renovado “The Times Online“, ya que es absurdo (según comentan) que se tenga que pagar por información que en otros sitios es completamente gratis.Algunos analistas de renombre habían comentado que después del cambio de modelo de negocio, el periódico digital de Rupert Murdoch, perdería una amplia parte de sus lectores, estimando que un porcentaje del 90% abandonaría las lecturas de pago para informarse en cualquier otro sitio Web de similar temática.

Cuando se trata de un medio digital, lo que interesa a los anunciantes es la cantidad de tráfico que se genera en el sitio, y si no hay tráfico, es evidente que el flujo de ventas o, la cantidad de internautas interesados en la publicidad, va a disminuir, tal como la afirma Rob Lynam (director de comunicación de la central de medios MEC):

“No estamos insertando publicidad allí. Si no hay tráfico, no tiene sentido hacer publicidad ahí”.

No en todo lo que emprende Rupert Murdoch fracasa, ya que si tiene las empresas millonarias que tiene, es por algo. Recordemos que hace algún tiempo Rupert Murdoch se estaba enfocando en un diario digital para Tablets, no sabemos que ha pasado con el tema, pero creo que sería una buena idea retomar este tipo de proyectos.

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