Archivos diarios: 21 julio 2010

What We’re Reading: Relationships


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Image via CrunchBase

By THE NEW YORK TIMES

The tech reporters and editors of The New York Times found these articles on the Web provocative… Sigue leyendo

Una herramienta para usar la web semántica


La web semántica, o web de datos, implica añadir información semántica a los contenidos de Internet. La nueva herramienta es una especie de “agente inteligente”, o programa que busca interrelacionar información sin operadores humanos…

Investigadores del Grupo de Ingeniería Ontológica de la Facultad de Informática de la Universidad Politécnica de Madrid (FIUPM), en colaboración con el Departamento de Ingeniería Informática de la Universidad Autónoma de Madrid, crearon una herramienta parautilizar la web semántica de manera sencilla. La herramienta, que llaman Fortunata, puede ser utilizada por desarrolladores, creadores gráficos y usuarios finales que no tengan mayores conocimientos de informática. Sigue leyendo

El 46% de los comerciantes online en Estados Unidos utiliza el vídeo online


El vídeo online como herramienta de marketing es una práctica cada vez más usual. El vídeo ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad para las empresas, que se encuentran obligadas a cumplir las peticiones de los usuarios o clientes.

El vídeo se está transformando en un importante medio para aumentar las ventas. Según Multichannel Merchant, el 46% de los comerciantes de Estados Unidos lo utiliza, mientras que un 42,3% asegura que tiene planeado hacerlo el próximo año. Sigue leyendo

Reconstruir reputaciones en grandes compañías es un dilema


“Una tormenta perfecta ha hecho trastabillar al sector privado en ambas orillas del Atlántico norte. Ahora –sostienen David Court y Alberto Marchi, respectivamente de McKinsey Dallas y Milán-, los elencos gerenciales deben recoger los platos rotos”.

Mientras los gobiernos reaccionan tras la crisis sistémica norteamericana de 2006/9 y afrontan el sobreendeudamiento europeo, con sus efectos en las economías reales, la reputación de una empresa pesa hoy como nunca en decenios. Firmas y bancos con problemas de imagen atraen las iras de legisladores, reguladores y el público. Por otro lado, la credibilidad del sector privado afecta su capacidad de influir en temas –como el proteccionismo- con serias implicancias en el futuro del comercio.

Los ejecutivos superiores, indica Court, “son por demás conscientes del problema. Saben que la mala imagen deriva de que determinadas entidades –las financieras, por ejemplo- han transgredido el “contrato social” con clientes, accionistas, reguladores y contribuyentes. Tampoco ignoran que esta imagen se ha extendido más de lo esperado en el mundo de los negocios”.

En reciente investigación del McKinsey Global Institute (MGI, junio) sobre dos grupos ejecutivos superiores, 85 y 72% de cada uno cree que la fe del público en el sector privado y los mercados libres se ha deteriorado. Según el barómetro de confianza Edelman 2009, esas percepciones son correctas: 62 encuestados en veinte países sostienen que hoy se fían menos que en 2008 de empresas y bancos.

“Amplitud y profundidad de los desafíos concernientes a la reputación –explica Marchi- resultan no sólo de la velocidad o severidad de eventos económicos sorpresivos. También obran los desplazamientos de imagen subyacentes que venían aflorando desde antes”. Sigue leyendo

Adidas rompe con la agencia 180 Amsterdam


La firma deportiva alemana Adidas y la agencia de publicidad holandesa 180 Amsterdam emprenden caminos separados. Según publica Campaign, la agencia canadiense Sid Lee asumirá a partir de ahora la creatividad publicitaria de Adidas.

180 Amsterdam trabaja actualmente en algunos proyectos para la empresa alemana, por lo que Sid Lee no asumirá el relevo hasta dentro de unos meses.

Sid Lee es ya la responsable creativa de la marca Originals de Adidas. Sigue leyendo

Levi’s patrocinará una serie producida por Discovery y Omnicom


La marca de vaqueros Levi’s patrocinará una serie producida por Discovery Channel y la filial de Omnicom Dieste, que tiene como objetivo campar al público latinoamericano y a los hispanos de Estados Unidos.

La serie Norte a Sur: una ruta 5 experiencias consiste en la narración de un viaje a través de todo el continente americano desde Alaska hasta la Patagonia, a través de la ruta panamericana, que surca todo el territorio de forma casi interrumpida.

El programa “Norte a Sur: una ruta 5 experiencias” consiste en grabar la historia de 5 jóvenes estadounidenses pero de origen latino que viajan de norte a sur y está pensando para ser producido de una forma 2.0, es decir para que las audiencias puedan interactuar con los protagonistas.

“Los hispanos en Estados Unidos han sido siempre exploradores” Sigue leyendo

Category Management


por Alberto Roca Vanaclocha

Category Management es un término acuñado allá por los años 90 por The Partnering Group (TPG), pero que está ahora en boca de muchos. Ante el exceso de oferta, una demanda en declive y la irrupción masiva de las marcas blancas no queda muchas alternativas para el fabricante:

1) sucumbir a la tentación de la marca blanca y abandonar el marketing

2) o luchar por nuestra propia identidad como marca.

Es importante recalcar que el Category Management no es en sí una estrategia de marca, pero sí ha demostrado ser una exitosa metodología de colaboración entre fabricantes que apuestan por la diferenciación y el distribuidor con el ánimo de impulsar conjuntamente la venta, que es al final lo que asienta las mejores relaciones empresariales. Tradicionalmente, las ventas en un establecimiento se gestionaban como un totum revolutum. El responsable de compras, el de marketing, el responsable de la exposición y venta del producto se responsabilizaban de todas las categorías. Muchas enseñas se han dado cuenta de que gestionar 40,000 referencias e impulsar sus ventas de esta forma era una tarea complicada, más todavía en los tiempos actuales en los que hay que moverse mucho más rápido, puesto que las demás enseñas no paran de contraatacar . Sigue leyendo

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