Archivos diarios: 3 marzo 2010

Dynamic Ads Need Dynamic Landing Pages


Brian  Massey
By Brian Massey, ClickZ, Mar 3, 2010

You stand on a small platform called a “board,” high above the big top floor. A swinging bar – a trapeze – swings in front of you, away and then toward you. Your task is to dive into open space, grab the bar, and swing out away from your little perch.

At the apex of your swing, you are going to let go. Sigue leyendo

Social Search’s Algorithm


Image representing Clickz as depicted in Crunc...
Image via CrunchBase
Mark  Jackson

In May 2009, I wrote a column about the talk at the time that Twitter could be a “Google killer.” Fast forward a few months (OK, almost a year) and now we have Google partnered with Twitter.

At the time of my initial writing, I mentioned that until Twitter cleaned up the potential for spam, I didn’t see that Twitter could possibly be a Google killer. I spoke about the fact that Google rose in popularity, years ago, because it had figured out how to deliver higher quality search results (certainly not entirely “spam free,” but much better than we had seen before).

On January 13, 2010, Technology Review interviewed Amit Singhal, a Google Fellow, who led development of real-time search. In this article, Amit shares how Google ranks tweets. Sigue leyendo

A New Kind of New Year’s Resolution: Saying No


by Jocelyn K. Glei
If you’re anything like me, your list of New Year’s resolutions reads like a sort of global to-do list. We resolve to change our diets, exercise more, travel to new places, finish a big creative project. We resolve to be better by doing more.

Yet, focusing our energies – and goals – on what we should NOT be doing in the coming year can have just as positive an effect on our productivity, not to mention well-being. As bestselling author Curtis Sittenfeld has noted, “Politely saying no can free up astonishing amounts of time.”If you are feeling overwhelmed, information overloaded, or just plain off-track, I would implore you to be more disciplined about what you are taking on in 2010, and why. Increased efficiency is not the only solution to feeling overwhelmed. Saying no – and closely guarding your focus – must also be part of the productivity equation. Sigue leyendo

Nuevas identidades de la mujer emprendedora


El número de mujeres emprendedoras se ha incrementado más de un 200% en los últimos 20 años.

Un estudio en Canadá reveló que aproximadamente el 20% de las mujeres que inician su propio negocio lo hacen impulsadas por ellas mismas a consecuencia de las malas circunstancias laborales.El Banco de Comercio en Canadá estima que más de un millón de mujeres canadienses tendrán su propio negocio en 2010 y sus negocios crecerán un 60% más rápido que el de los hombres.
La revolución de género que ha empujado a muchas mujeres a autoemplearse está  transformando  todas las áreas de la sociedad. Hugh Mackay investigador social australiano afirma que estos cambios significan una redefinición radical del rol y estatus de la mujer, la cual está incitando gradualmente al hombre a re-examinar su propio rol. Mackay también asegura que este vuelco está reorganizado la institución del matrimonio y de la familia, la vida del vecindario, la naturaleza de la compra, el panorama político y la dinámica de los lugares de trabajo.

Por otra, parte el índice de natalidad está disminuyendo gradualmente aunque la ciencia ciertamente está ayudando a evadir las reglas del reloj biológico. Con la ayuda de los avances en la fertilidad por ejemplo, muchas mujeres están teniendo hijos cerca de los 40 y ocasionalmente a sus 50 años. El índice de natalidad entre mujeres de 35 y 39 años y 40 y 44 están en el más alto nivel para ese grupo de edad en más de de 30 años.

También, la sociedad cada vez más está aceptando a las mujeres que eligen casarse después o no hacerlo. “Las mujeres de mediana edad especialmente no necesariamente necesitan un hombre como antes solía hacerlo” señala la escritora Jane Ganahl autora de “mujeres solteras de cierta edad”.

Está claro que las reglas que están socialmente aceptadas para las mujeres están cambiando. Para algunas estos cambios de roles brindan seguridad y felicidad. Pero la inclinación de relegar el trabajo de las mujeres es un parámetro que aún persiste ya que muchas mujeres aún se sienten presionadas al momento de lidiar con su persona e identidad para abrirse paso en los mundos tradicionalmente dominados por los hombres. Sin embargo, algunas otras  han perdido toda su identidad y su visión femenina solo para adoptar la peor parte del comportamiento masculino.

En Inglaterra hay un aumento de las mujeres denominadas Ladette (descrito en el NY times como una mujer tratando de ser un hombre más, bebiendo en exceso, hablando en palabras de sólo 4 letras y si es necesario eructar). Este cliché basado en el comportamiento masculino ha provocado un reallity show llamado Ladette to lady (De un chico a una dama) donde 10 de estas chicas desinhibidas entran a una escuela de refinamiento para ser transformadas en mujeres estilizadas y refinadas.

Sin duda, hay muchas expectativas para las mujeres de hoy. Las mujeres están bajo presiones extremas por cubrir muchos roles y se proponen metas muy altas para mantener una carrera, una familia, un matrimonio, muchas amistades desarrollar vínculos estrechos con la familia y tener un comportamiento psicológico adecuado todo el tiempo. Dentro de 100 años la sociedad se preguntará cómo las mujeres de inicios del siglo XXI enfrentaban todo este grado de estrés.

Fuente: túatú por Avelina Frías

Twitter quiere publicidad en sus búsquedas


Image representing Twitter as depicted in Crun...
Image via CrunchBase

Twitter planea introducir publicidad en las búsquedas que hagan los usuarios mediante un sistema similar al que utiliza Google. Según la información publicada en  The Wall Street Journal AllthingsD, los mensajes publicitarios no deberán superar los 140 caracteres, siguiendo el formato que ha hecho famosa a la red social.

En un principio, Twitter trabajará con agencias externas en el desarrollo de esta publicidad, pero su objetivo será seguir los pasos de Google y encargarse de su propio ‘Twitter Adsense’.
La fecha de lanzamiento es aún incierta, pero desde AllthingsD (http://mediamemo.allthingsd.com/20100226/twitters-ad-plan-copy-google/), apunta este primer semestre de 2010 para la puesta en marcha de la iniciativa. Desde el blog también se recogen algunos problemas que pueden perjudicar a la implantación de la publicidad en Twitter, entre ellos, la pobreza del motor de búsqueda.

http://www.brandlife.es

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El casting global de Benetton


Ni medidas de modelo, ni límite de edad. El casting online de la marca busca a personas auténticas de todos los rincones del mundo

Fiel a su mensaje de un mundo globalizado donde la riqueza cultural y la diversidad racial son los protagonistas, Benetton ha puesto en marcha una acción online dirigida a todos los internautas del mundo. Se trata de un casting internacional en el que los participantes no deben cumplir los requisitos habituales de los modelos: las medidas no importan, ni el aspecto físico, ni la edad, ni la raza… “We don’t care where you’re from, only where you can go” (“No nos importa de dónde eres, sino hacia dónde puedes ir”), nos dice el texto de la campaña que, bajo el claim “Now it´s my time” (“Ahora es mi momento”), anima a todo el mundo a participar en el casting.

Todos los interesados deberán subir una foto o vídeo donde se muestren tal y como son, así como votar por sus favoritos. Los cien participantes más votados aparecerán en el próximo libro de Benetton sobre estilo global y recibirán 200 euros que podrán gastar en productos de la marca. Entre esos cien, veinte serán los elegidos para viajar a Nueva York y participar en la próxima campaña de la temporada otoño/invierno de Benetton.

Fuente: adland.tv

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Cartoon: PR Basics


It’s a well known fact that journalists have some sort of a love-hate relationship with media relations and communication professionals, generally speaking. Why they hate people PR practitioners is nothing short of a long list of reasons to be so. The alarming number of sub-par public relations ‘professionals’ who are devoted to delivering bad pitching practices and the annoyingly persistent publishing of blacklisted email address are just the tip of the iceberg.

In a recent article by Jonah Bloom, the editor of Advertising Age and former editor of PR Week, titled “With PR on the Rise, Here’s a Refresher Course in the Basics”, he talks about how a lot of marketers out there may need help to understand the basics of PR. TheZigBlog has kindly break down his article to sizeable chunks for us to digest; do read on to learn more from there.

In the meantime, here’s a tongue-in-cheek visualization to differentiate between advertising, marketing, public relations and branding done by ZagBook.

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Online Media Gazette

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Hospitality in Web Industry: Good Service is Good Business


Quality in a service or product is not what you put into it. It is what the client or customer gets out of it.

Hospitality, the art of making guests feel treasured and welcomed, is the core dictum of the service industry. However, hospitality is not just crucial to the tourism and hotel industry, but also in the web design and development industry as well. Hospitality in the web industry is more than just meeting the needs of the design brief, but also making your clients feel happy and comfortable in entrusting their projects with you.

Hospitality in Web Industry: Good Service is Good Business
Image from: Failpost

It isn’t just about the end product, but the journey taken to get to the end of the road. Having a good working process with your clients, exceeding their expectations, and creating good memories with them is the basic hospitality we should give to our clients.

Why Good Service is Good Business Sigue leyendo

THESLOGAN MAGAZINE / Latest News


os presupuestos cada día más elevados en Internet optimizarán el gasto en medios

Los presupuestos cada día más elevados en Internet optimizarán el  gasto en medios

Un análisis econométrico sobre la inversión en publicidad en el sector de las telecomunicaciones demuestra que el hecho de derivar más presupuesto a la publicidad en Internet optimizará la inversión en medios, aumentando el rendimiento del capital invertido (ROI) que proporcionan todos los canales.

En un estudio econométrico exhaustivo, Microsoft Advertising y BrandScience lograron aislar el impacto de diversos canales de medios en la adquisición de clientes de anunciantes del sector de las telecomunicaciones y el aumento del rendimiento que resultó de ello.

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02.03.10
I Congreso de Regulación Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain

I Congreso de Regulación Publicitaria en Medios Digitales de IAB  Spain

Sebastián Muriel, Director General de Red.es: “Ver empresas que todavía dudan si invertir en Internet o no, me preocupa”

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) se muestra dialogante con la industria de la publicidad digital.El I Congreso Internacional de Regulación Publicitaria en Medios Digitales, celebrado el miércoles, 24 de febrero, reunió a un amplio elenco de expertos nacionales e internacionales en materia de regulación y privacidad.

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02.03.10
El perfil de nuestros usuarios

El perfil de nuestros usuarios

Una de las claves para que nuestras acciones de márketing online tengan éxito, es la adecuada segmentación y definición de nuestros usuarios o potenciales clientes. Parece una verdad de Perogrullo, pero, a veces no es tan sencillo como parece.

Una definición inexacta del target nos llevará indefectiblemente a un gasto en acciones de publicidad online que nunca podrá ser recuperado, y en consecuencia, a una total ineficacia.La pregunta de rigor, entonces, es cómo definir lo más acertadamente posible nuestro target. Los métodos son varios. En primer lugar, hasta los planes de hosting más económicos nos permiten segmentar nuestra audiencia, por lo general por zona geográfica.

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02.03.10
Cómo posicionar marcas en Twitter

Cómo posicionar marcas en Twitter

Compañías como Google, YouTube o iPhone lograron ser las más buscadas dentro de esta red social. Descubrimos qué ocurre este fenómeno y cómo lograrlo.

Actualmente Twitter es una de las plataformas de comunicación más importantes. Más que un simple lugar para intercambiar opiniones, permite ser el medio para que una empresa se comunique con su público.Las ventajas de hacer marketing con Twitter son infinitas. Compañías como Google, YouTube o iPhone lograron ser las más buscadas dentro de esta red social. Descubrimos qué ocurre este fenómeno y cómo lograrlo.

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02.03.10
De la comunicación de producto a la proposición de marca

De la comunicación de producto a la proposición de marcaDe la  comunicación de producto a la proposición de marca

Conceptos como emoción, estilo de vida, comunidad o experiencia se han instalado en el día a día de la economía de mercado actual.

En su avance imparable están ganando terreno y protagonismo a otros como cifra de venta, participación de mercado, volumen de negocio o calidad del producto, también importantes pero insuficientes para proyectar las empresas hacia el futuro.

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01.03.10
A debate el seguimiento de los hábitos online de los consumidores

El debate sobre el seguimiento de los hábitos online de los consumidores lleva puesto sobre la mesa desde hace tiempo, sin embargo parece que el 2010 será un año clave para conocer cómo los publicistas, compañías web y otros monitores individuales hacen uso de los datos personales en Internet.

En Estados Unidos los políticos debaten una legislación que daría a los consumidores más conocimiento de la información que es recogida alrededor de ellos en el mundo online y más control sobre cómo esa información es usada.

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Twitter tips for analysts (guest post by Alyssa Gilmore)


Guest post by Alyssa Gilmore, Director of Analyst Relations, SunGard Financial Systems

The rise of social networks for professional publicity purposes presents influencers—including industry analysts—with a new brand challenge. In a virtual world aflame with big ideas and big names, how do you get your light to shine?

Several of the industry analysts I work with have recently asked me how they can best begin or improve their use of Twitter. As a means of expression of expertise, education and engagement, Twitter is a natural extension of the daily activities of an industry analyst and a powerful promotional tool to add to your publicity arsenal. Here are some of my thoughts on good analyst Twitter practices I’ve seen so far:

Cultivate the right community: it’s not just “Tweet it and they will follow”. To build your follower community, first stake your spot on Sage Circle’s Twitter Directory (http://sagecircle.com); it’s like a neon-lit billboard for attracting social-savvy AR pros and media. Also, make sure your firm handle announces you. Then, go for organic growth: find “Tweeple” whose following you’d like to emulate—the CEO of a company you cover, a prominent media figure for your industry—and reply to a few of their tweets on your topics of expertise. People using Twitter are often more social than those you may encounter in more traditional venues – you can build relationships with industry leaders that you might not come across in your usual circles. Sigue leyendo

Cruces, Sol y La Imaginación

Cuando la imaginación y la creatividad suman infinito

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