gabriel catalano

¿Cuánto vale una recomendación de mi marca en un post de un blog o en una revista digital?

Esta es una de las preguntas que los responsables de marketing de todo tipo de empresas, desde PYMES hasta grandes multinacionales, comienzan a plantearse con  la emergencia de la comunicación 2.0. túatú social media & pr, la primera Agencia de Comunicación y Relaciones Públicas nativa de la Red ha lanzado la iniciativa VPEi (Valor publicitario Equivalente en Internet)

Las opiniones del extenso público de medios sociales están influidas por un grupo más reducido de “Líderes de opinión en Internet” que generan el contenido que otros consumen.

Las nuevas conclusiones de Microsoft Advertising, sacadas de la investigación anual de mercado “Global Web Index” de TrendStream basada en 32.000 usuarios de Internet de todo el mundo, sugieren que estos líderes de opinión son los guardianes de un público mucho más extenso y que los publicistas que desean captar a usuarios de medios sociales hacen caso omiso de los “Líderes de opinión en Internet” con lo que ello conlleva.

Cuando el presupuesto es ajustado, como el de casi todas las empresas hoy día, donde cada dólar o cada euro gastado es pensado cuidadosamente, diseñar un plan de márketing es una tarea similar a la de tratar de armar un complicado rompecabezas.

Tradicionalmente, cuando se hablaba de plan de márketing, las acciones online quedaban reservadas para los más “osados” o “vanguardistas”. Los cambios en los hábitos culturales de los consumidores, y su forma de comunicarse e interactuar, hacen que la publicidad online empiece a tomar cada vez más relevancia.

La última encuesta del barómetro publicitario de la EIAA pone de manifiesto que las nuevas tecnologías de segmentación junto con una demanda cada vez mayor de un ROI medible continúan alejando los presupuestos de  marketing de la televisión y de los canales directos para dirigirlos a Internet.

Entre el 94% de las personas encuestadas en el Barómetro publicitario de la EIAA que manifestaron su intención de aumentar los presupuestos online el año que viene, la capacidad de captar al público objetivo mediante tecnologías como behavioural targeting se citó con frecuencia como motivo para dirigir la inversión hacia Internet.

Sin dudas, uno de los elementos que más peso tiene es la efectividad de las landing pages, es decir, la página a la que el usuario llega cuando pincha uno de nuestros enlaces.

Al momento de encarar una campaña de márketing online, hay múltiples áreas que deben ser consideradas. Son varios los factores que impactan directamente en el éxito o fracaso de nuestras acciones promocionales online, desde los factores inherentes a nuestra página, hasta la manera de realizar las pautas de las Google Adwords, o la redacción en sí del enlace patrocinado.