gabriel catalano
Archivos para diciembre 2009
NO ME COMPRES. QUIÉREME
Las redes sociales no son un mundo aparte, seguimos siendo los mismos de siempre, aunque ahora hiperconectados.
Las buenas ideas en Marketing
 Las buenas ideas, aplicadas en el momento oportuno, son la columna vertebral del Marketing. Sólo con ideas atractivas, que capten la atención y convenzan a los consumidores, se hace Marketing de verdad. El Marketing requiere tener una enorme dosis de originalidad, creatividad e imaginación para producir resultados. La creatividad es producto de la imaginación. Todos tenemos una gran imaginación, cuando somos niños. Aparentemente es un don que todos traemos al nacer. Ese don va desapareciendo, cuando entramos en contacto con otros seres humanos, en la etapa de nuestro desarrollo llamada de socialización. El tener ideas diferentes, distintas, llamativas, no es “políticamente correcto” en las organizaciones establecidas. Tener ideas diferentes y manifestarlas es un gran pecado que no aceptan las grandes mayorías. La reacción primaria es la ridiculización del sujeto imaginativo. En parte debe ser envidia y temor. Temor innato a no ser imaginativo y temor a cualquier cambio. Continue reading |
Ad Interest Manager, publicidad online controlada con Yahoo!
Ad Interest Manager de Tahoo! permitirá a los usuarios controlar la publicidad online que reciban y usted podrá definir su mercado con claridad. Con base en sus intereses ahora podrá verificar su nivel de exposición a la publicidad tras ser notificado con un breve resumen de Ad Interest Manager sobre su actividad realizada en Internet. La herramienta lanzada inici
almente en Europa y Estados Unidos brindará mayor transparencia en cuanto al funcionamiento de anuncios publicitarios tomando en cuenta el interés de los cibernautas. Ad Interest Manager se encargará de almacenar información para notificarla y actualizarla para así brindar noticias frescas a sus usuarios sobre productos de su interés y, a su vez, aquellos que no deseen obtener más anuncios basados en sus intereses pueden desactivar esta aplicación completamente. Yahoo! otorgará a los visitantes conclusiones sobre sus intereses personales basados en los datos recopilados a través de su sitio y de la información que brinden los propios usuarios. Este modelo
Cómo combatir la competencia de los medios gratuitos
Cuando una empresa ofrece a los consumidores productos y servicios gratuitos, ¿qué deberían hacer al respecto las que sí cobran por ellos? Si la empresa establecida ofrece una mayor calidad que la nueva, ¿logrará ganarle la partida? ¿Existe una estrategia óptima que puedan seguir las empresas establecidas cuando se enfrentan a un competidor financiado con publicidad?
En “Strategies to Fight Ad-Sponsored Rivals” (“Estrategias para luchar contra los competidores financiados con publicidad”), los profesores Ramon Casadesus-Masanell y Feng Zhu proponen cuatro posibilidades de modelo de negocio que las empresas establecidas pueden adoptar para competir con esos nuevos actores sin que se resienta su misión o su marca. Continue reading
Mobmedia, una amenaza real para las marcas
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 Mobmedia es un concepto que utiliza Marian Salzman para referirse a los movimientos multitudinarios instantáneos que surgen desde las redes sociales y la Web 2.0. Continue reading |
En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO
En China, Dongguan ofrece prostitución con norma ISO
En 1949 Mao cerró los burdeles y declaró que la prostitución era delito. Sesenta años después, Dongguan – la ciudad del sexo – ha obtenido certificación de calidad para sus servicios de prostitución. La ciudad emplea a 300.000 mujeres y a más de 800.000 responsables.
La ciudad, llamada Dongguan, se alza entre los canales del delta del río Perle, en la región meridional del Guangdong. De vez en cuando una redada recuerda que vender sexo es un delito, pero en realidad, las autoridades no hacen nada para frenar el comercio, según informa Giampaolo Visetti para La República de Roma. Continue reading
YouTube estudia cuotas mensuales y más ingresos publicitarios
 YouTube está estudiando ofrecer a sus usuarios la opción de pagar una cuota, y así animar a más compañías de medios a que le den las licencias necesarias para colgar vídeos de sus programas y películas, indicó un directivo de la empresa. Continue reading |
What Google Wants With Its Own Phone: Control
Ad Age Daily News
Search Giant’s Move Is An Attempt to Pry Open the Mobile Ecosystem
by Rita Chang
Published: December 14, 2009
SAN FRANCISCO (AdAge.com) — With all the attention Google’s plan to launch its own phone is receiving, a sensible question remains: Why, when it makes billions off the high-margin business of search and online advertising, would it get its hands dirty launching a mobile handset? Continue reading
Delegar… es otro trabajo
Un líder que reconoce la importancia de las personas en su totalidad pone énfasis, tanto en la tarea que realizan como en su desarrollo como individuos y -al mismo tiempo- asume una responsabilidad por lo que le sucede a esa persona durante este proceso: si está progresando en su trabajo; si la tarea se hace como corresponde; si las herramientas son las correctas; si posee el entrenamiento adecuado para que haga bien su trabajo y si se siente a gusto haciéndolo. Continue reading
Los famosos y las marcas, a propósito del caso Woods
Con el amplio despliegue que los medios le han dado a las historias de infidelidad de Tiger Woods, han saltado los editorialistas de marketing a anunciar el terrible riesgo que corren las marcas que habían vinculado su imagen al famoso deportista. Continue reading |
Tiger Woods: Gatorade becomes first company to drop golfer – Telegraph
Tiger Woods: Gatorade becomes first company to drop golfer Gatorade has become the first company to drop its endorsement of Tiger Woods since his wholesome image began to unravel amid reports of multiple affairs.
(FROM TELEGRAPH.CO.UK)
The company however said that the decision to discontinue its Tiger Woods sports drink product was “made months ago”.
In a statement, the PepsiCo-owned company said: “We decided several months ago to discontinue Gatorade Tiger Focus along with some other products to make room for our planned series of innovative products in 2010.”
The news came as the drama in Tiger Woods’ personal life showed no signs of abating after his mother-in-law collapsed at his home and fresh reports claimed he was treated for a suspected drugs overdose in the aftermath of his car crash.
Barbro Holmberg, the mother of Tiger Woods’ wife, Elin Nordegren, was rushed to hospital in the early hours. An emergency call was made from Woods’ Florida home at 2.36am local time.
A spokesman for the Health Central Hospital in Ocoee said Ms Holmberg, 57, was admitted with stomach pains. Initial reports said she was being treated as an “advanced life support patient” but by midday the spokesman said she was in a stable condition and under evaluation.
Ms Holmberg, a Swedish politician and former minister for migration and asylum policy, had been in the US for less than 48 hours to support her daughter in the wake of the lurid allegations about Woods’ private life.
Private security guards were stationed outside her hospital room, such is the intense media interest in the Woods saga. Ms Holmberg’s only public pronouncement since the crash had been to say: “This is a private family matter. I’m praying for everyone and everything to be OK. Please let’s just leave it at that.”
Ms Nordegren followed the ambulance to hospital in her black SUV but there was no sign of Woods, who has been in hiding since the bizarre crash two weeks ago which led to a string of women coming forward with claims of affairs. The tally of alleged mistresses has reached at least seven, including a cocktail waitress and a porn actress.
The latest dramatic development came as fresh allegations were made about the mysterious November 27 accident, in which the golfer crashed into a fire hydrant and a tree outside his Windermere mansion.
It has been suggested that Woods was fleeing from his wife, who had confronted him over newspaper reports of his alleged friendship with Rachel Uchitel, a former nightclub hostess. Miss Uchitel has since denied an affair.
He was taken to hospital – the same one that is treating Ms Holmberg – and his medical records listed the reason for admission as suspected “OD”, shorthand for “overdose”, according to the website TMZ.com. The records also stated that Woods was having trouble breathing.
The golfer was reportedly admitted under the alias of William Smith. TMZ claimed that Ms Nordegren supplied paramedics at the crash scene with pill bottles for the prescription drugs Ambien, a muscle relaxant, and Vicodin, a painkiller. Woods was said to be falling in and out of consciousness, while one witness described him “snoring”.
Woods issued a statement apologising to his family for his “transgressions”, saying: “I am not without fault and I am far short of perfect.” However, the billionaire sportsman’s clean-cut image has been irreparably tarnished.
His predicament continues to be the source of jokes, with David Letterman, the talk show host who was recently at the centre of his own sex scandal, the latest to poke fun at the golfer.
“President Obama is sending troops to Afghanistan,” he told his audience on Monday night. “Hell, he ought to be sending them to Tiger Woods’ house.”
Tom Peters – Las 10 claves del talento
Las 10 claves del talento
Por Tom Peters
En su libro ´Re-imagina: Talento´, este maestro del management reseña lo que él llama ´el kit de supervivencia de la marca personal´. He aquí los 10 atributos claves según el gurú.
Tom Peters es lo que se conoce como un gurú, en todo lo amplio de esta palabra. Es uno de los más influyentes líderes en temas como innovación, creatividad, talento y “nueva” visión corporativa. En su libro “Re-imagina: Talento”, este maestro del management reseña lo que él llama “el kit de supervivencia de la marca personal”. He aquí los 10 atributos claves según el gurú.
1. PIENSA COMO EMPRENDEDOR
Sé el jefe de tu propio espectáculo. Reinventa todas las actuaciones para asegurarte de que realmente realcen tu marca personal. Debes actualizar tu “historial”, por lo menos, una vez al año. Imagínate como el CEO de “YO S.A.”. Piensa que hoy sólo estás “prestado” a tu actual trabajo.
2. SÉ SIEMPRE UN “REMATADOR”
Necesitas saber los pormenores de hacer dinero, sea en tu actual trabajo o como el CEO de “YO S.A.”. Conoce los números y mantén la vista pegada en el balance. Aquí lo clave es que tu historial, en la práctica, consiste un 98% en “cerrar el trato”. Como sabe un auténtico hombre de negocios, la vida es vender. “El buen intento” de cerrar una operación, en este caso, no es suficiente.
3. UTILIZA EL MARKETING
Esto no significa poner un anuncio en una revista de alta circulación. El mundo de la marca personal está lejos del viejo mundo den el que permaneciste durante 20 años… en el departamento de crédito y cobranza. Ahora saltarás de proyecto en proyecto, trabajando con desconocidos. Tendrás que venderte de nuevo en cada actuación. Vende tu punto de vista. Vende lo que vales. Vende tu “YO S.A.”.
4. PERSIGUE LA MAESTRÍA
Ya no es suficiente ser bueno en lo que haces y saber las reglas del marketing y el networking. Necesitas ser condenadamente especial en algo de valor económico específico. En una palabra: necesitas exhibir una ¡verdadera maestría! Esto es mucho más que tener una capacitación distinta. Debes trabajar obsesivamente en tu “arte”, como un artista o atleta de elite.
5. FOMENTA LA AMBIGÜEDAD
Aunque la maestría es esencial, ni siquiera eso será suficiente en un mundo donde las auténticas categorías de pensamiento y de acción están errando y cayendo constantemente. Tan importante como la capacidad de hacer una cosa extremadamente bien, es la capacidad de hacer una docena de cosas a la vez. Todo está a nuestra disposición. Nadie sabe a qué demonios se dedica. Debes ser capaz no sólo de “ocuparte de ello”, sino de fomentar realmente la ambigüedad.
6. RÍETE DE LAS GRANDES TONTERAS
Cultiva el sentido del humor. Esto no significa saber contar chistes, sino tener la capacidad de reírte del fabuloso prototipo que se auto-destruye… y ocuparte inmediatamente de la próxima interpretación. En la actual y turbulenta era, tendremos que equivocarnos mucho más frecuente y embarazosamente que antes. Triunfarán las empresas que toleran o incluso celebran el fracaso.
7. CONFÍA EN LA TECNOLOGÍA
No necesitas ser un experto en un paquete de software particular o saber programar. Pero debes apreciar instintivamente el hecho inequívoco de que Internet y todo lo que venga después pondrá boca abajo la empresa en un período de tiempo extraordinariamente corto.
8. PÓSTRATE ANTE EL JOVEN
Muchos tendremos “apetito por la tecnología”… pero, ¿llegaremos a “captarla” verdaderamente? ¡Ni pensarlo! Por eso tenemos que rodearnos de jóvenes. Cada equipo de proyecto debe incluir al menos un joven: alguien que no necesite “reinventarse” porque nació, se crió y se licenció genéticamente en la nueva economía.
9. ALIMENTA TU RED
La lealtad no está muerta y es más importante que nunca. Pero el eje de la lealtad ha girado 90 grados. La “lealtad antigua” era una lealtad vertical: a una jerarquía. Te agarrabas un escalón tras otro mientras escalabas una ladera vertical prescrita.
La “nueva lealtad” es horizontal: a una especialidad o un sector. Lo que importa es lo que piensan de tu trabajo tus compañeros. Debes formar y gestionar deliberadamente una red cada vez mayor de contactos profesionales en tu campo.
10. CULTIVA LA PASIÓN POR LA RENOVACIÓN
Hoy, un enfoque pasivo del perfeccionamiento profesional te dejará fuera de carrera. Revolucionar tu cartera de capacitaciones… al menos cada media docena de años, si no más a menudo, es ahora una necesidad de supervivencia mínima. Pregunta: ¿tienes un plan formal de renovación de la inversión? Y, si tienes uno, ¿es tan osado como demandan estos tiempos osados?
Auto: Tom Peters. Fuente: www.voypormas.com
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